Zara convierte A Coruña en epicentro emocional de su 50º aniversario
Zara no ha elegido un desfile ni una campaña: ha construido una instalación sensorial, un reloj de sol cinético que traza medio siglo de memoria, mar y arte. En Monte de San Pedro, la firma transforma la Cúpula Atlántica en una experiencia estética con impacto emocional y cultural.
Mira el video de la experiencia completa aquí: https://www.youtube.com/shorts/RTnz8wZszSQ
Origen e instalación basada en raíces gallegas
Para conmemorar sus 50 años, Zara encarga a la artista británica Es Devlin una intervención site-specific en la cúpula de 28 metros de diámetro. Por fuera, una banda LED proyecta 50 poemas sobre el mar; por dentro, tres anillos concéntricos con 288–300 asientos giratorios crean un sundial sonoro que repasa el tiempo en tictacs acelerados.
Devlin destaca la "fierce energy" del lugar y valora su vista sobre Europa, África y América desde el cabezo coruñés.
El poder del branding emocional y local
Este proyecto no vende ropa: vende raíces, memoria y vínculo. Acertando en el sistema límbico, conecta emocionalmente con el visitante. Más tarde ofrece razones: la herencia gallega de Zara, un homenaje a la ciudad que dio luz al primer local de la marca.
Es un movimiento de marketing cognitivo completo: detiene, conmueve, demuestra autenticidad y se vive presencialmente. Además, se apoya en narraciones de Elena Anaya y en una programación cultural complementaria.
El rol decisivo de Profirst
La producción corre a cargo de Profirst, la agencia de confianza de Marta Ortega —también responsable de la boda de la heredera de Inditex en A Coruña—. Su experiencia incluye campañas para Zara y Massimo Dutti, fusionando arte, creatividad, sostenibilidad y logística de lujo emocional.
Profirst lideró la dirección creativa del lugar, coordinación del evento y producción del film de lanzamiento, asegurando la coherencia total del relato visual y experiencial.
Técnicas psicomarketing identificadas
- Hook visual potente: el perfil brutalista iluminado en altura detiene el scroll.
- Conexión emocional: el sonido de los tictacs genera efecto nostálgico.
- Geolocalización con identidad: Monte de San Pedro, Torre de Hércules, Atlántico.
- Narrativa multisensorial: luz, sonido, movimiento, poesía, vista panorámica.
- CTA implícito: se invita a vivir, compartir y formar parte de la experiencia en lugar de comprar.
Esta es la esencia del psicomarketing de alto impacto: no se convence con slogans, se emociona con sensaciones.
Experiencia diseñada: inmersión progresiva
- Exterior: la cúpula se ilumina con poemas marinos, generando expectativa.
- Interior: rotación pausada entre tres plataformas. El tiempo acelera, evocando juventud, cambios, resonancia emocional.
- Culminación: ventanas se abren para revelar el océano real, coloreando de autenticidad la experiencia.
Este recorrido transforma al visitante en protagonista de un relato continuo, íntimo, poético y colectivo.
Impacto cultural y apuesta local-internacional
El evento es gratuito hasta el 12 de octubre y se acompaña de conciertos, talleres y la Terraza Atlántica. Zara no solo se vincula con Galicia, sino que proyecta a A Coruña como polo cultural internacional.
La Fundación Marta Ortega impulsa también la exposición fotográfica de David Bailey con el MOP, consolidando una estrella cultural local-global.
Claves para replicar el éxito en psicomarketing
- Espacio emocional: convertid cada lugar en narrador sensorial.
- Conexión con lo local: raíces y memoria generan identificación profunda.
- Narrativas multisensoriales: sonido, luz, movimiento, presencia física en 360º.
- Producción impecable: desde el guion visual hasta la coordinación logística.
- Sentido participativo: el mensaje es “únete”, no “compra”, y el engagement es más auténtico.
Conclusión: Zara reinventa su alma, Profirst narra su leyenda
Zara no celebra un aniversario: redefine su identidad a través de un relato emocional, cultural y visual. Y Profirst no solo produce: escribe con arte y logística una nueva narrativa urbana y emotiva.
En Mundistyle definimos esto como marketing de marca ancla: refuerza comunidad, refuerza memoria y crea una leyenda gallega contemporánea a través de la moda integradora de experiencias. @mundistyle
