Linda Yaccarino, la mujer nombrada por Elon Musk para dirigir Twitter

Twitter tiene nueva CEO. Así lo reveló este viernes Elon Musk, propietario de la red social. Se trata de Linda Yaccarino, exdirectora de publicidad de NBCUniversal, quien asumirá el cargo “en un plazo de seis semanas” y se “centrará principalmente en las operaciones comerciales”, mientras que el magnate se enfocará “en el diseño de productos y nuevas tecnologías” de la empresa.

“Estoy deseando trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación para todo”, expresó el multimillonario sudafricano en Twitter, después de asegurar durante meses que dirigir la empresa se había convertido en algo “doloroso”, con alguna que otra noche durmiendo en el sofá de su despacho.

¿Por qué Yaccarino?

Musk, que compró la plataforma el año pasado por 44.000 millones de dólares, necesitaba una persona que pudiera dirigir la empresa para este poder centrar su atención en sus otros negocios, que incluyen el fabricante de coches eléctricos Tesla y la firma de cohetes SpaceX. Ahora bien, la pregunta es ¿por qué Linda Yaccarino?

Según The New York Times, ambos han mantenido conversaciones durante semanas. A la vez que era entrevistada para liderar Twitter, Yaccarino entrevistó a Musk en un coloquio durante un evento del sector celebrado en Miami el mes pasado. Además, esta ha sido presidenta de publicidad global y alianzas en NBCU, donde ha trabajado más de una década, especializándose en publicidad orientada a datos, algo que durante mucho tiempo se consideró un déficit en Twitter.

Esta mujer nacida en una familia italo-americana y licenciada por la Universidad Estatal de Pensilvania tiene una gran experiencia en publicidad –ha supervisado una cartera de 13.000 millones de dólares de ingresos anuales, al frente de un equipo de 2.000 personas–. Como jefa de ventas de publicidad de NBCU, fue clave en el lanzamiento del servicio de streaming Peacock de la compañía, que incluye publicidad y que compite, si bien en una posición subalterna, en la gran liga de las plataformas de cine a demanda de EE UU.

Yaccarino también participa en el Foro Económico Mundial, donde preside el grupo de trabajo de la organización sobre el futuro del trabajo y forma parte del comité directivo de gobernadores de la industria de los medios, el entretenimiento y la cultura, de acuerdo con su perfil de Linkedin. Como si fuera poco, Linda ha diseñado campañas publicitarias para la Casa Blanca, bajo las Administraciones de Donald Trump y Joe Biden.

Con semejante perfil, es claro que Yaccarino es una mujer decidida y que muy probablemente se enfrentará a conversaciones difíciles por el control significativo de la empresa. Y es que, después de hacerse cargo de la red social en octubre, Musk eliminó la C-Suite, disolvió la junta y se convirtió en el CEO y director único de la plataforma. @mundiario