Esta es la razón por la que el Bayern es líder en camisetas vendidas

Gran visión de mercado. Pese a perder al polaco Robert Lewandowski, su máxima figura, el Bayern Múnich se mantiene como líder en camisetas vendidas en lo que va de 2022 según un informe presentado por Euromericas Sport Marketing agencia avalada por FIFA que lleva todos los movimientos. La estrategia para superar al Real Madrid y al Liverpool está dando resultado, pero no será eterna.

Perder a Lewandowski (FC Barcelona a cambio de 45 millones de euros) no ha sido motivo para dejar la cima de la tabla en camisetas vendidas. La estrategia del club alemán ha sido diseñada y aplicada con lupa y tiene que ver con atacar mercados que antes irán inaccesibles para un equipo de la Bundesliga.

Euromericas Sport Marketing, confirmó en un informe que el equipo teutón suma, en lo que va de 2022, 4 millones 450 mil camisetas vendidas en todo el mundo. Superando al jersey merengue (4.050.000) y la casaca roja del Liverpool (3.450.000).

Para mantenerse como líder, el equipo alemán ejecuta una serie de estrategias de marketing con las cuales rompieron el mercado local y se abrieron al mundo de forma decidida. Unieron precio, distribución, ediciones especiales y convenios para aproximar su principal producto al aficionado.  

“La camiseta está a precio diferencial y con algunas promisiones, además la están exportando a Asia, un mercado que puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos las ecuaciones por su gran volumen de consumo.  Hoy la camiseta del Bayern está un 20% menos que la del Real Madrid o el Liverpool en tiendas oficiales y, además, tienen ediciones de camisetas autografiadas, eso ha sido un factor de marketing importante ya que el aficionado del fútbol valora mucho las ediciones especiales”, contó Gerardo Molina, pionero en marketing deportivo en américa latina.

Los ingresos por la venta de camisetas son realmente millonarios. Los llamados jugadores franquicias son los grandes responsables que los aficionados se mantengan todo el año a la espera de las nuevas indumentarias. La camiseta de Lewandowski con el Bayern es, hasta ahora, la más vendida en lo que va de 2022, por lo que se espera un cambio radical por su traspaso al FC Barcelona.  

“Las estrategias que ha usado el Bayern han sido efectivas, pero la gran diferencia ha sido el convenio al cual llegaron con Amazon para entrar al mercado de Estados Unidos. Han sido muy agresivos en un sector que deja muy buenas ganancias a las marcas deportivas como Adidas y Nike y también a los clubes, que se llevan un buen porcentaje”, sostuvo Molina autor del best-selling Marketing Deportivo, obra editada en mayor cantidad de veces en la industria deportiva mundial. @mundiario

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