Así arrasaron Shein y Temu en el mundo... hasta que todo se vino abajo
En apenas tres años, dos apps chinas pasaron del anonimato a dominar el retail global. Shein y Temu superaron a Amazon en descargas, se colaron en los armarios de millones de consumidores y sedujeron a Meta con presupuestos publicitarios astronómicos. Pero en 2025, el castillo de naipes empieza a derrumbarse. ¿Qué ha pasado?
Tecnología, dumping y millones en Meta
Su fórmula fue simple pero demoledora:
-
Tecnología de datos: microanálisis del comportamiento de usuarios en tiempo real.
-
Evitar impuestos: explotaron lagunas fiscales enviando paquetes individuales desde China, evitando aranceles.
-
Dumping brutal: precios tan bajos que aniquilaron a la competencia.
-
Publicidad extrema: en 2023, Shein gastó cerca de 1.000 millones de dólares en Meta; Temu, 1.200 millones. Incluso se anunciaron en la Super Bowl para impactar a lo grande.
Con esas armas, captaron millones de usuarios en tiempo récord. Shein llegó a valer más que Zara. Temu superó a Amazon en descargas.
El castillo de naipes se rompe
Todo cambió el 2 de mayo de 2025, cuando Trump eliminó la exención “de minimis” para paquetes importados desde China (menos de 800 $), aplicando un arancel del 30 %. Fin de la trampa fiscal.
Las consecuencias no tardaron:
-
Temu recortó un 87 % de su gasto publicitario en EE.UU.
-
Shein lo redujo en un 69 %
-
El número de usuarios activos mensuales cayó en picado: Temu perdió 42 millones de usuarios; Shein, 6 millones
Sin publicidad masiva ni evasión fiscal, su modelo colapsa. El llamado retail trilero tiene los días contados en Estados Unidos.
Europa, ¿el nuevo pagafantas?
Con EE.UU. fuera de juego, sus miradas apuntan a Europa. En junio de 2025:
-
Temu creció un 71 % en usuarios en España
-
Shein aumentó entre un 13 y 20 % en Reino Unido, Francia y Alemania
Pero el “éxito” podría durar poco. La Unión Europea ya prepara una tarifa de 2 € por paquete para cerrar la grieta fiscal. Francia estudia leyes para frenar el fast‑fashion. El modelo tiene cada vez más enemigos.
¿Y ahora qué?
Ambas plataformas intentan reubicarse. Shein prepara su salida a bolsa en Hong Kong. Temu instala almacenes logísticos en México y Europa para esquivar impuestos.
Pero el daño está hecho. Ya no pueden crecer sin pagar. Su éxito estaba basado en una fórmula desequilibrada: explotar las reglas sin dar valor real.
Opinión Mundistyle
Shein y Temu no solo nos vendieron ropa barata; nos vendieron un espejismo. Una ilusión de consumo sin fricción ni coste real. Pero todo tiene un precio.
Este no es un simple “ajuste de mercado”, sino el hundimiento de un modelo económico que operaba sobre bases insostenibles. Cuando pagas cero, alguien lo paga por ti: el empleo, el planeta o el comercio local.
Europa tiene la oportunidad de no repetir el error. Las medidas ya están sobre la mesa. Pero la pregunta clave es: ¿protegeremos nuestra economía o volveremos a caer en la trampa del low cost sin control?
Shein y Temu triunfaron haciendo trampas. Ahora, el mundo empieza a decirles basta. @mundistyle
