Shein abrirá dos nuevas tiendas pop-up en España tras el éxito de la última en Barcelona
Shein, la reconocida marca de moda en línea de origen chino, continúa su apuesta por España tras el rotundo éxito de su última ventana emergente en Barcelona, que atrajo a casi 100.000 visitantes. Según fuentes de la empresa citadas por Invertia, la compañía tiene planes de abrir dos nuevas tiendas efímeras en España. Estos anuncios se enmarcan en su plan más amplio de abrir 30 nuevas ventanas emergentes en toda Europa.
Desde la primera pop-up en Madrid hace poco más de un año, que reunió a más de 4.000 personas en cuatro días, hasta la reciente incursión en Barcelona que acogió a más de 97.000 visitantes durante nueve días, Shein ha observado con satisfacción el crecimiento de su marca en España, según detallan los representantes de la empresa.
Barcelona volvió a ser la ciudad elegida para albergar una de estas tiendas efímeras. La ventana emergente estuvo abierta al público del 21 al 29 de julio y se ubicó en el céntrico centro comercial El Triangle, en plaza Catalunya. El espacio temporal cambió la esencia de la marca a la Ciudad Condal a través de actividades y espacios temáticos.
Motivada por el éxito de la convocatoria en Barcelona, Shein tiene prevista lanzar dos nuevas pop-ups en España en el transcurso de este año. No obstante, la ubicación exacta de estas tiendas aún está por determinarse. En todo caso, la ventana emergente de Ibiza seguirá abierta hasta el 20 de octubre. Esta tienda efímera se encuentra en el icónico O Beach Ibiza, uno de los beach clubs más destacados de la isla pitiusa, donde se celebran renombradas pool parties.
Estas ventanas emergentes forman parte integral del enfoque de negocio de Shein, ya que brindan a los consumidores la oportunidad de experimentar los productos de primera mano y permiten a la marca interactuar directamente con su audiencia. Por lo tanto, Shein seguirá apostando por este formato, con Europa como un continente crucial para sus operaciones. "Planeamos establecer 30 pop-ups en toda Europa este año. Ya hemos tenido la oportunidad de estar presentes en grandes ciudades como París, Berlín, Toulouse, Madrid, Barcelona, Marsella y Lyon. Aunque aún no tenemos detalles concretos sobre el cuándo y dónde , lo que sí sabemos es que queremos acercarnos y seguir atrayendo a los consumidores con estas iniciativas y asegurarnos de que cada pop-up tenga el sabor característico de la ciudad donde se lleve a cabo", explican desde la compañía.
La apuesta de Shein por Europa es evidente. La marca inauguró recientemente una sede en Dublín (Irlanda), en mayo pasado, para atender su áea de influencia. Además, Shein estableció tres centros de distribución en Europa, Oriente Medio y África en 2022, incluyendo un impresionante centro de distribución de 40,000 m2 en Wroclaw (Polonia), así como centros en Italia y los Emiratos Árabes Unidos, aumentando sus bases en esta región a ocho en total. Con esta medida, la marca busca acelerar la velocidad de entrega..
Al mismo tiempo, Shein anunció la puesta en marcha de un programa de incubación para diseñadores emergentes de moda. Hasta el momento, ha colaborado con 390 diseñadores desde el lanzamiento del programa en enero de 2021. Además, en el pasado mes de abril, la marca anunció una inversión de 70 millones de dólares (63 millones de euros) a lo largo de los próximos cinco años para respaldar a su ecosistema de proveedores de fabricación ya sus trabajadores.
Fundada en 2012, Shein se ha consolidado en los últimos años como uno de los principales competidores de Zara. Actualmente opera en más de 150 países en todo el mundo y cuenta con centros operativos clave en Singapur, China y Estados Unidos, además de otros mercados relevantes. @mundiario
