Nokia, el alguna vez gigante de la telefonía móvil se pasa a las básculas de baño
Nokia Corp., una vez superpotencia indiscutible del mundo del teléfono móvil, está intentando un regreso a la electrónica del consumidor. Su estrategia: vender $100 básculas de baño.
Nokia, el otrora gigante de las telecomunicaciones, dejó de vender dispositivos personales en 2014, cuando vendió su división móvil a Microsoft Corp. En cambio, se centró de lleno en la fabricación de equipos para torres celulares y otras infraestructuras que permiten la comunicación moderna.
Sin embargo, la compañía cree que su marca de consumo sigue teniendo poder, y Nokia está saltando de nuevo al negocio de los gadgets. Ha hecho cámara de realidad virtual para los cineastas profesionales, y también ha subcontratado la producción de los teléfonos con marca Nokia. Su enfoque interno más importante, sin embargo, son ahora los dispositivos de salud conectados a Internet, incluyendo básculas, monitores de presión arterial, y termómetros de frente.
El regreso de la electrónica de consumo de Nokia, y su nueva oferta para liderar el incipiente mercado de los dispositivos personales de salud digital, depende de su nombre. La empresa asegura que su investigación muestra que más del 95% de los consumidores de todo el mundo conocen su marca a profundidad.
"Tenemos un gran impulso para ganar esta categoría. Creemos que estamos presionando contra una puerta abierta en ese sentido", dijo Rob Le Bras-Brown, director de marketing de la división de Nokia que supervisa los productos de consumo. Los escépticos abundan. Confiar en el nombre de Nokia no venderá dispositivos de salud en sí mismo, asegura Annette Zimmermann, analista de la firma de investigación Gartner Inc.
Nokia sigue siendo bien conocido en todo el mundo en desarrollo por sus teléfonos de gama baja. Pero ha perdido su brillo en los Estados Unidos y en los países más ricos. Nokia ignora los malos augurios y dice que espera que las ventas de dispositivos digitales de salud crezcan en 2017, aunque no reveló datos específicos. La división de Nokia, que incluye dispositivos de salud, negocio de cámaras virtuales, y licencias telefónicas, aportó 1.200 millones de dólares en 2016, es decir, un 4% de los ingresos totales de Nokia.
