El FC Barcelona considera romper con Nike y crear su propia marca

Ilkay Gundogan, nuevo fichaje del FC Barcelona. @IlkayGuendogan
Ilkay Gundogan, nuevo fichaje del FC Barcelona. / @IlkayGuendogan

El FC Barcelona contempla abandonar su asociación con Nike para establecer su propia marca de indumentaria deportiva, buscando mayor control y ganancias.

El FC Barcelona considera romper con Nike y crear su propia marca

El rompimiento con Nike y la incursión en una marca propia representan una jugada audaz pero también riesgosa, ya que requeriría la combinación de procesos de fabricación similares a los de las grandes empresas textiles y una red de distribución global que abarque todos los rincones del mundo.

Expertos consultados por medios afines al club culé coinciden en que en el mercado global, una distribución local sería insuficiente para alcanzar las cifras de ventas de material y camisetas oficiales del Barça.

La rareza de esta opción se evidencia en el hecho de que ningún gran club europeo ha optado por esta estrategia, que busca eliminar intermediarios y aumentar directamente los ingresos en este sector. Durante la última campaña electoral, Jordi Farré, precandidato a la presidencia del FC Barcelona y empresario que ganó notoriedad al liderar la moción de censura contra la junta de Josep Maria Bartomeu, propuso la creación de la marca de ropa deportiva Barça.

En una entrevista para El Periódico de Catalunya, Farré comparó la idea con Air Jordan, argumentando que la gente compra la ropa del Barça por ser del Barça y no por ser de Nike. Además, resaltó el potencial de generación de empleo y el apoyo a la industria textil catalana.

Aunque Farré desapareció del radar del barcelonismo después de presentar la moción, su propuesta fue recientemente retomada por Joan Laporta, quien sorprendió durante una entrevista en Rac1 al mencionar las opciones para la marca comercial de la indumentaria del club.

La relación con Nike se encuentra en su punto más delicado, con Laporta explicando que el mercado ofrece el doble de lo que paga actualmente la marca estadounidense, que asciende a unos 105 millones, más 50 en variables.

Sin embargo, Laporta mencionó que existen otras opciones además de Nike y sugirió la posibilidad de crear la indumentaria a través de Barça Licencing Merchandising (BLM), una empresa creada en 2018 bajo el mandato de Bartomeu que se encarga de explotar el negocio de las camisetas y productos asociados al club.

La idea es desarrollar una marca propia con el respaldo de una compañía especializada que se encargue de la fabricación y distribución. La distribución representa un desafío mayor que la fabricación, ya que influye significativamente en las ventas. A pesar de esto, Laporta ve el potencial en las camisetas como un activo del club que podría generar mayores ingresos.

El Barça no sería el primer club español en aventurarse a prescindir de una multinacional y crear su propia marca. El Athletic Club lo intentó a principios de los 2000, seguido brevemente por Mallorca y Betis. Sin embargo, la durabilidad y el éxito de estas iniciativas son inciertos. @mundiario

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