Amazon reinventa el juego con La idea de tenerte y series locales para captar audiencias jóvenes y mujeres

Amazon MGM Studios está redoblando su apuesta por el negocio de películas originales. El estudio llega a MIPCOM Cannes con casi todos los huevos en la canasta de Earth Abide, una serie original protagonizada por Alexander Ludwig y Jessica Frances Dukes. El programa es una historia postapocalíptica, basada en la novela de George R. Stewart de 1949, sobre la caída de la civilización a causa de una enfermedad mortal, que según Chris Ottinger, director de distribución mundial de Amazon MGM Studios, representa "mucho del sentimiento de ahora, cuando es un momento muy extraño para estar en esta tierra".

El ejecutivo se sentó con The Hollywood Reporter en Cannes para hablar sobre la lista de programas y películas del estudio que tendrán su lanzamiento de distribución en MIPCOM, incluida la última temporada de El cuento de la criada, The Accountant 2 y la secuela de Un pequeño favor.

Lo que el equipo de Amazon ha descubierto realmente en los últimos años es que sus títulos originales están disfrutando de un éxito con las cadenas de televisión comparable al de los proyectos estrenados en cines. Ottinger cita la película apocalíptica de 2021 La guerra del mañana, protagonizada por Chris Pratt, que sorprendió al estudio con una carrera impresionante tres años después de su estreno.

El impulso es firme con las películas originales de Amazon Prime, y el estudio ya ha llevado su programación de 2025 al mercado MIPCOM este año. “Es un gran impulso”, añadió Ottinger. “Los datos son muy claros. Sabemos que funcionan muy bien para nuestras emisoras. Funcionan bien para nosotros en el servicio, así que le damos prioridad. Y nos esforzamos mucho. Fue una iniciativa muy importante y somos una gran empresa, así que es un proceso de toma de decisiones sólido con mucho debate”.

Cuando se le preguntó sobre el tipo de grupo demográfico que Amazon quiere captar y cultivar a partir del análisis de datos de su servicio, Ottinger dijo: “Audiencias más jóvenes y femeninas”. Menciona La idea de tenerte, que se lanzó en marzo con Anne Hathaway y Nicholas Galitzine, como un gran indicador de que el público femenino y las historias protagonizadas por mujeres son un terreno fértil. “La idea de tenerte funcionó increíblemente bien para nosotros, por lo que estamos desarrollando bastante ese espacio”, dijo. “El verano en que me enamoré también es un buen ejemplo”.

“El público más joven es el más difícil de captar”, continuó. “Sabemos que gastan mucho dinero en TikTok y YouTube. ¿Cómo podemos captarlos en nuestro servicio? Por eso estamos haciendo un gran esfuerzo para crear una programación que sea realmente relevante también para el público más joven, de modo que ese producto pueda encontrar un hogar en algún lugar del extranjero”.

La compañía también está apostando fuerte por sus originales locales, produciendo alrededor de 120 series y películas locales al año en todos los territorios. “Estos programas están teniendo un muy buen desempeño en nuestro servicio y están muy orientados a esos países de origen”, dijo Ottinger. “Una de las cosas que ha sido fundamental para nosotros en este proceso de ampliación de nuestra estrategia de distribución es escuchar realmente a nuestros clientes y decirles: 'Díganos qué quiere y luego veremos si podemos conseguirlo, si tiene sentido conseguirlo'. Así que hemos hecho mucho de eso y lo que escuchamos a menudo es: 'Originales locales'”.

"Y eso es un gran impulso para nosotros en este momento, llevar nuestro contenido original local al mercado. Estamos haciendo un montón de trabajo interno en eso en este momento". @mundiario