El paisaje del streaming dio un giro notable en noviembre de 2023, marcando un hito importante en las preferencias de los suscriptores. Según Antenna, firma de investigación especializada en la economía de suscripciones, este fue el primer mes en que la mayoría de las nuevas suscripciones a servicios premium de SVOD (video bajo demanda por suscripción) eligieron un plan con anuncios en lugar de uno sin anuncios comerciales.
Aunque no fue un cambio abrumador, representó un giro significativo: el 51 por ciento de las nuevas suscripciones en esta categoría optaron por un plan con anuncios, en comparación con el 60/40 a favor de los planes sin anuncios en octubre de 2023.
Noviembre registró un récord con 11.2 millones de nuevas suscripciones a planes de streaming con anuncios en toda la industria. Este cambio llega justo antes del lanzamiento de Amazon Prime Video, uno de los líderes de la industria del streaming, que incorporará un plan con anuncios como opción predeterminada para sus suscriptores existentes.
Varias razones contribuyen a este cambio. En primer lugar, los planes con anuncios han estado disponibles el tiempo suficiente y son una opción en varios servicios. La adopción de cualquier nueva tecnología requiere tiempo. Además, no puedes elegir una opción si no sabes que existe.
En segundo lugar, las vacaciones son una época de relajación y control presupuestario. El período desde Acción de Gracias hasta Navidad es tanto para soltar el cinturón literalmente como para apretar el cinturón financiero. Cada dólar cuenta durante estas festividades.
El Viernes Negro (Black Friday) tuvo un impacto crucial, pues las promociones de streaming de 2023 se centraron en gran medida en los planes con anuncios. Con pocas excepciones notables como Netflix y Discovery+, cada servicio que ofrecía planes tanto con anuncios como sin anuncios promocionó activamente los primeros.
Peacock (3.3 millones de nuevas suscripciones con anuncios en noviembre) y Hulu fueron los grandes ganadores, combinando para casi un tercio de todas las nuevas suscripciones premium de streaming. El servicio Peacock de NBCUniversal fue el de más rápido crecimiento del año.
Estos hallazgos de noviembre no señalan la muerte del streaming sin anuncios. Más bien, son el último punto de datos en la tendencia de los usuarios de streaming a diversificar sus opciones de suscripción, buscando la mejor relación entre precio y contenido. @mundiario
