Pixar entregó una película que se ha ganado tanto a la crítica como al público al continuar la historia de Riley, que ahora tiene 13 años y debe lidiar con un nuevo grupo de emociones que invaden su cabeza además de los viejos recursos, liderados por Alegría (Amy Poehler). Y Disney orquestó una campaña de marketing que se mantuvo fiel al mensaje y resonó entre los cinéfilos de todo el mundo. “Mucha gente tiene un conocimiento arraigado de Del revés de 2015, por lo que para nosotros se trataba mucho más de encontrar algo que fuera nuevo y con el que pudieran identificarse la mayor cantidad de personas posible y de tantos grupos demográficos como fuera posible.
Todo el mundo ha cumplido 13 años, o lo hará, y te inundará un conjunto completamente nuevo de emociones”, dice la recientemente ascendida vicepresidenta ejecutiva de marketing de Walt Disney Studios, Martha Morrison, quien dirigió la campaña (también estuvo a cargo de la nueva película del Planeta de los Simios, que había sido uno de los pocos cambios sólidos del verano).
La película se estrenó con una recaudación histórica de 154,2 millones de dólares a nivel nacional, el segundo mayor lanzamiento animado de todos los tiempos y el mayor desde Barbie hace casi un año. Y está haciendo enormes negocios entre semana, donde también está haciendo negocios casi récord. El martes recaudó 29,1 millones de dólares, el mayor martes de la historia para una película animada y el octavo más grande entre todas las películas. Del Revés 2 también tuvo fuerza en el extranjero, donde comenzó con casi 300 millones de dólares.
Del Revés 2 no podría haber llegado demasiado pronto. Los ingresos en lo que va del año estaban rezagados en más de un 25 por ciento con respecto al año pasado. Ahora, gracias al doble golpe de la secuela de Pixar y Bad Boys: Ride or Die de Sony, la asistencia al cine está aumentando, con un aumento de dos puntos en los ingresos en lo que va del año, según Comscore. Durante el fin de semana del 7 al 9 de junio, Dos policías rebeldes 4 comenzó su recuperación con un estreno nacional de 56,5 millones de dólares mejor de lo esperado.
Históricamente, los cinéfilos blancos constituían entre el 40 y el 50 por ciento de la audiencia de una película de Pixar a nivel nacional. En el caso de Del Revés 2, hubo un cambio notable. Los latinos constituían el 38 por ciento, seguidos por los caucásicos (34 por ciento), las personas negras (13 por ciento), los cinéfilos asiáticos (10 por ciento) y los nativos americanos/otros (5 por ciento), según una de las encuestas en tiempo real de PostTrak durante el fin de semana.
Las fuentes dicen que Del Revés nunca habría hecho el tipo de números que hizo sin ese nivel de diversidad. Al mismo tiempo, la película se comercializa en torno a Riley y las emociones, y no a la etnia de un personaje en particular (aunque diversas razas y etnias son notablemente parte del mundo de Riley).
En cuanto a los rangos de edad, si bien los niños menores de 12 años constituyeron una gran parte de la audiencia del primer fin de semana (23 por ciento) de la película, hubo un enorme factor de nostalgia entre los adultos jóvenes que crecieron con la primera película. @mundiario
