A24 ha lanzado una serie de nuevos carteles épicos promocionando su aclamada película Civil War. Las cinco imágenes muestran escenas postapocalípticas en las principales ciudades de Estados Unidos que han sido destrozadas por el conflicto. Se observa un desastre ennegrecido en medio de Las Vegas en llamas. Hay una unidad de armas flotantes en un lago en las afueras de Los Ángeles. Hay tropas patrullando en San Francisco. Una calle de Miami está en ruinas. Hay barcos turísticos llenos de refugiados en el río Chicago. Todas las escenas sugieren destrucción causada por la guerra en lugares emblemáticos.
Hasta ahora parece que no hay ningún problema, excepto porque ninguna de estas escenas está realmente en la película. Han hecho que algunos se pregunten si la campaña está dando a los potenciales cinéfilos una expectativa falsa de lo que verán en la película. Civil War es la producción más cara de A24 hasta la fecha, con un coste de alrededor de 50 millones de dólares. Sin embargo, las imágenes hacen que parezca que la película contó con el doble de presupuesto.
"Nada de esto sucede en la película", escribió un usuario en la publicación de Instagram de A24. “No entiendo esta campaña. Estás vendiendo una película que no existe y es muy extraña. Amo a24 con todo mi corazón pero estoy muy confundido acerca de lo que pasó con esta película”.
Nuevamente la IA y el cine entran en conflicto
El otro problema potencial es que las imágenes están generadas por inteligencia artificial, lo que genera cierta reacción contra el uso de la tecnología. El trabajo de IA también resultó en algunos errores geográficos y de forma notables. Por ejemplo, los dos edificios Marina Towers en Chicago están en el mismo lado del río en la realidad, pero en el arte están en lados opuestos. Por otro lado, una toma de los escombros en Miami muestra un auto con tres puertas. Algunos creen que el cisne gigante en un lago de Los Ángeles también es un fallo de la IA, pero probablemente sea un bote de remos, aunque no lo parece mucho.
Los anuncios se publicaron en Instagram y se utilizaron como carteles físicos en un par de lugares. Una fuente cercana a la película dijo que las imágenes ayudan a imaginar el impacto a nivel nacional de la guerra ficticia de la película. "Estas son imágenes de IA inspiradas en la película", dijo una fuente. "Toda la película es un gran 'qué pasaría si' y por eso queríamos continuar con ese pensamiento en las redes sociales: imágenes poderosas de lugares emblemáticos con ese realismo distópico".
En cualquier caso, el esfuerzo de marketing ciertamente está causando cierto revuelo en línea a medida que Civil War se acerca a su segundo fin de semana. @mundiario
