Netflix va más allá del streaming: su primer parque temático abre sus puertas
Durante más de 25 años, Netflix fue el rey del sofá: acumulaba horas de audiencia frente a la pantalla, manteniendo a millones enganchados a sus series y películas. Hoy, la plataforma quiere algo más: que sus seguidores se levanten, caminen unos pasos y entren a un mundo donde la ficción se hace tangible. Esta semana, Netflix estrena en King of Prussia, un pequeño pueblo cercano a Filadelfia, su primer parque temático: la Netflix House, un espacio interactivo donde las historias de Stranger Things, Miércoles, El Juego del Calamar, Bridgerton y muchas más cobran vida.
No se trata de un simple centro comercial temático. Netflix House combina experiencias inmersivas, juegos en equipo, gastronomía inspirada en sus personajes y una tienda con objetos y ropa de las producciones más populares de la plataforma. Todo ello distribuido en dos plantas equivalentes al tamaño de un estadio de fútbol, pensadas para atrapar al visitante desde que atraviesa la entrada. La mano gigante de Miércoles, inspirada en la familia Addams, da la bienvenida; un minigolf y salas de escape retan a los jugadores; y una experiencia de realidad virtual permite “caminar” junto a los personajes favoritos.
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, relata a EL PAÍS que la iniciativa es la evolución natural de la compañía: “Queremos convertirnos en la mayor empresa de entretenimiento del mundo. Eso implica explorar distintas estrategias, probarlas con nuestro público y generar experiencias que conecten emocionalmente con él”.
Un parque que se lee como una serie
Cada rincón de Netflix House está pensado como un capítulo que los visitantes recorren de manera física. La habitación de Miércoles y Enid en la academia de Nervermore recrea con precisión cada detalle: camas, ventanales y efectos de tormenta incluidos. Más allá, los personajes de K-Pop Demon Hunters o la icónica máscara de El Juego del Calamar transforman los espacios en una narrativa interactiva donde los fans pueden ser protagonistas. La experiencia se completa con juegos de acertijos, salas de escape y videojuegos que refuerzan la conexión emocional con el contenido.
Netflix ha invertido en crear momentos que provoquen emociones y conversación. La idea es que los visitantes no solo vean, sino vivan y compartan la experiencia. “Se trata de generar un vínculo emocional. Queremos que alguien vea una experiencia y diga: ‘Tengo que contárselo a un amigo’. Esa conexión es la que hace que las series y películas se recomienden y se sigan consumiendo”, explica Lee.
Inspiración en Disney y propiedad intelectual
Netflix House recuerda a los parques de Disney: un lugar donde la propiedad intelectual se transforma en entretenimiento físico. Durante la última década, Netflix ha construido un catálogo de series y películas que ahora sirven como base para experiencias inmersivas. Desde Stranger Things hasta K-Pop Demon Hunters, cada espacio aprovecha historias que ya generan audiencia global y engagement emocional.
Ahora bien, antes de abrir este parque, Netflix probó más de 300 activaciones en 40 ciudades, observando cómo los fans interactuaban y qué formatos funcionaban. Este aprendizaje previo permitió diseñar experiencias que combinan contenido audiovisual, gastronomía, juegos y tecnología, como la realidad virtual. Netflix House no será estática: el parque se actualizará periódicamente para mantener la sorpresa y la novedad, asegurando que cada visita sea distinta.
La elección de King of Prussia no es casual. Con 22 millones de visitantes al año y un centro comercial que genera más de 1.100 millones de dólares en ventas, la ciudad es un punto estratégico para atraer público local y turistas. Netflix combina análisis de datos, popularidad de series y hábitos de consumo para asegurar que cada instalación sea un éxito. @mundiario