Hace algunos años, diferentes opiniones apuntaban a que las salas de cine desaparecerían y que el futuro sería el streaming. Esto aún no ha ocurrido ni hay señales de que pronto suceda. Sin embargo, también es verdad que el camino de los empresarios de la industria no ha sido fácil, por lo cual necesitan recurrir a estrategias más sofisticadas para atraer de nuevo a las audiencias, como la mercancía de edición limitada.
Ahora, del lado del consumidor esto es comprensible. La pandemia reforzó en la mente de los usuarios las ventajas de tener muchas películas a disposición pagando una cuota mensual. Pero no todo es blanco o negro. La realidad es que el cine va a recuperarse, pero se prevé que sea hasta 2026 cuando la taquilla española tenga nuevamente ganancias limpias, sin tener que subsanar las pérdidas de 2020 a 2022, según datos de Statista.
El cine tiene una esperanza en su público joven
La generación millenial abarca a los nacidos de 1981 hasta 1996. Son esa última generación que vio los cambios acelerados en todos los ámbitos de la vida, y uno de ellos es el entretenimiento. De pasar a poner películas en una videocasetera, más tarde lo hicieron en un reproductor de DVD y ahora a pagar una cuota mensual por acceder a un catálogo exclusivo.
Quizá es esta nostalgia la que los mantiene leales a las salas de cine, pues según otros datos de Statista, el 19.8% de los asistentes a las salas de cine tienen entre 25 y 34 años. El siguiente grupo de edad es el de 35 a 44 años con 17.3% y, con un 16.9% de asistencia están las personas de 45 a 54 años.
Además de que en este grupo de edad está la población económicamente activa, podríamos intuir que al crecer con los cines como la mejor forma de ver antes que nadie los estrenos, se volvió una costumbre, sobre todo para las películas más esperadas del año.
La evidencia podría mostrar que el streaming y las salas de cine van a seguir coexistiendo por varios años más. Sin embargo, ambos bandos deberán seguir refinando sus estrategias de marketing, pues el público futuro, el cual generará mayores ganancias para la industria cinematográfica, exhibe patrones de consumo distintos, los cuales deben ajustarse a la creciente demanda de contenido audiovisual de corta duración. @mundiario
