Durante  este período miles de gallegos emigraban todos los meses a las Américas para escapar de la depresión económica y política en la que se encontraba Galicia.

La tradición cuenta que los emigrantes pensaban que la bandera de la comandancia naval que ondeaba en el puerto de A Coruña y en los transatlánticos era de hecho la bandera de Galicia. Llegados al nuevo continente los emigrantes galaico-americanos comenzaron a utilizar esta bandera como la nuestra, la gallega. Años más tarde la bandera blanca y azul cruzó el atlántico  de vuelta y fue adoptada en Galicia como la bandera gallega moderna.

Nuestro himno  gallego no se interpretaría hasta el 1907 y sucedió al otro lado de Atlántico. Se estrenó en La Habana y pronto se convirtió en la canción predilecta de los actos galleguistas. Su papel como himno de Galicia fue cuajando poco a poco y durante la transición y se erigió definitivamente en el símbolo que hoy es. Más de un siglo después de su composición, el romántico himno de Pascual Veiga y Eduardo Pondal está más vigente en la sociedad gallega.

 La emigración llegaba a su destino y pasaba cuarentenas, recibía vacunas y se integraba en la sociedad que lo acogía como mano de obra para el trabajo en demanda y desarrollo. Esa misma emigración construía colegios, hospitales, viviendas y apoyaba económicamente a las personas y familiares que se habían quedado en Galicia. 

 No todo el mundo volvió. Solo en el cementerio de La Habana hay enterados casi 200.000 gallegos, con humor negro se podría decir que es la tercera ciudad de Galicia. Es monumento nacional de Cuba, diseñado por el arquitecto gallego Calixto Loira en 1870. Su entrada principal imita tres arcos románicos y es lugar donde se citan los habaneros para pasear por el exclusivo barrio del Vedado.

En este cementerio destacamos dos panteones, el de naturales de Galicia que posee 480 tumbas y capacidad para 1.121 osarios. El otro panteón es el de naturales de Ortigueira, por su parte, es el mayor de cuantos existen en el cementerio de Colón, con capacidad para 727 nichos y 4.458 osarios. En uno de mis viajes a la isla visité  este panteón. Estuve con un hombre entrañable que me enseñó la lista de los allí enterrados, entre ellos familiares; Piñón. Su mano arrugada, su cara llena de surcos en la piel negra me transportó  a lo que un día fue, pero hoy solo se palpa hambre en sus palabras.

Nuestra emigración lo dejo todo atrás para no pasar hambre y traer riqueza. Largos viajes para trabajar y prosperar. En poco más de cien años ese progreso que nos formaba es hoy pobreza, desesperación, corrupción política, injusticia, dictadura. En solo algo más de cien años.

Viajé a La Habana en tres ocasiones, la primera en el año 2018, se respiraba optimismo, la apertura del país era baile en la calle, música, esperanza. De nuevo viajé en el año 19 y enero del 20 la resaca americana pesaba. Un tour de 5 calles rehabilitadas por el centro era reflejo de un proyecto que no llegó. El tercer viaje es desolador. La música no suena, el brillo cubano al bailar no está. Atrincherado como pude me protegí de la pena del pueblo Cubano. 

En uno de los hoteles en los que estuve no había toallas, algo normal. Cuando bajé a la recepción me explicaron lo que sucedía, no tenían detergente para lavar. Mi gesto fue egoísta, espontáneo, poco sensible. Exigí mi toalla con cierto desaire y de ahí me traje la lección. Señor, no hable mal de mi país, fueron las palabras del caballero que estaba en la recepción. Serio, orgulloso de su tierra dispuesto al sacrificio y lucha para salir adelante.

Taxistas y chóferes ante un hotel de La Habana. / Mundiario

Vivimos en un mundo global, la movilidad hoy nada tiene que ver, en horas pasamos de un continente a otro, las cuarentenas y restricciones impuestas no son suficientes, estamos en una sexta ola y ninguna de las medidas adoptadas han dado resultados estabilizadores a esta pandemia exceptuando las vacunas.

La movilidad de las personas no se detendrá, salvo por obligación y confinamiento, algo que destruiría la economía mundial, con ello el estado de bienestar. De qué nos vale esto si nuestros vecinos de este globo llamado tierra están generando variantes. De qué nos sirven los esfuerzos, restricciones, ....

Lo inteligente es adoptar medidas y recursos para vacunar aquellas personas, nuestros vecinos del globo y así, entre todos darle sentido a esto. 

Esto será y se hará, cuanto antes mejor. Será seguro de modo impositivo y si se emplea bien, adelante. De otro modo hoy estamos enriqueciendo alocadamente a la industria de laboratorios que nos inflan a test, antígenos, mascarillas y cuyo beneficio se destina a cuatro que os aseguro no invertirán en vacunas en los llamados tercer mundo, ese tercer mundo que está muy cerca, está aquí, lo respiramos. Fuera ya las puertas giratorias y las gafas del no ver, tomemos conciencia de lo que hay, pongamos la solución porque esta, está en nuestra manos. La solución no es precisamente restringir la barra de un bar, un restaurante o la entrada a un teatro. La solución no es respirar a través de una mascarilla madre In chica con dudoso tinte. La solución está en solidarizar la vacuna para todo el mundo.

Aprendamos de cuando nuestros antepasados viajaban a trabajar y lo primero que se hacía en puerto era vacunar, aislar, proteger para luego trabajar. Muy duro, eso sí. 

En poco más de cien años hemos dejado de ver para mirar a través de Instagram... @mundiario

El destino es caprichoso y el ser humano no es un insecto. Es nuestra química, son las fregonas que están y cumplen su función.

Un día de repente, cuando tu estado de confort emocional lo tenías acomodado, controlado y disfrutabas de ello: zas, toma química humana. Esa persona que se cruza en tu camino te habla y sincera con el temor de dar un paso en falso. La distancia manda y de paso ayuda en la razón, pero como se puede pelear contra los sentimientos, Es la pregunta que la oveja roja arroja a la vida, al manual de instrucciones, a esto que llamamos evolución con tintes de comodidad.

Los síntomas son claros: sonrisa injustificada, mirada al vacío, me gusta esta canción, un mensaje y una llamada. Un ¿qué haces...? Todo un ritual comunicativo para estar, aun sin estar. Modificar agendas para encontrarse, explorar en el tiempo. Querer estar, ser una parte de.

Si te pasa eso es que se alteraron las feromonas, pero no has de preocuparte, el remedio es la sonrisa, es dejarse llevar con la cabeza pero con el permiso del corazón. Ese órgano que late cuando todos han dejado de bailar, el que tiene forma de pera al revés y dibujábamos en la carpeta de estudiantes junto a nombres, símbolos, guiños. Los que somos jóvenes en cuerpos maduros lo seguimos haciendo.

En ese lance, entre cabeza y corazón juegan las personas que sin buscarse el destino las ha puesto frente a frente.

A los 15 años la vida es un baile de ternura, la mujer marca el paso y muestra su coquetear fino. Le aporta la finura que el adolescente desbocado necesita para su evolución.

A los 20 años todo se dispara, el mundo se reduce al tamaño de una cama, una toalla en la playa, o el asiento de un coche. Se moldean los sentimientos entre pasión desbocada. Es la formación de los sentimientos.

Los 25 años aportan crecimiento, experiencia, conquista, seducción, romanticismo. El amor es la amistad con momentos eróticos. 

Y así, nuestros queridos vecinos del planeta tierra se forman y conforman. Disfrutan, crecen, viven y maduran. 

¡Qué perfecto todo! Sin olvidar las turbulencias, y la profundidad de las arrugas.

Ella.

La oveja roja llegó a un cruce de caminos. A lo largo de la vida vemos y leemos historias entre personas, incluso juzgamos sin conocer la realidad o las circunstancias que los llevan a tomar decisiones, caminos. Enfrentarnos a nosotros mismos en una realidad fermentada.

Y quien nos lo diría, en un momento de madurez de la oveja roja, una persona entra sin llamar, se pone a tu lado y te gusta. Te gusta rozar su mano, en un pequeño viaje sobre una mesa compartida respirando su sonrisa. Cuando las horas son minutos y querrías parar el tiempo.

Cuando callas mucho de lo que piensas porque la cabeza ordena.

En este momento, afortunado este momento, el destino te regala un halo de vida. Un regalo que hay que saber disfrutar, saborear y crecer con él. Ese momento ha de aportar, sumar y generar arrugas de felicidad, porque sino, hay que abrirle una hoja de reclamación a la vida.

El lance entre cabeza y corazón se mantendrá, esta ahí. 

A los 15 es coca-cola directa de la botella, a los 20 salitre en la piel después de un baño al sol y a los 25 nos creemos haberlo vivido todo. No, nunca se ha vivido todo. 

En este baile de sentimientos encontrados hay que domesticar las ganas, esta situación ha de sumar en la vida y ha de enriquecer la relación: inspirar, sumar, sentir, crecer, saborear. Todo lo contrario, se cierra, no puede entrar ya que sería tóxico.

Entre el querer y poder la línea es muy fina, es un hilo rojo. Según el mito, las relaciones humanas estarían predestinadas por un hilo rojo que los dioses atan al dedo meñique de aquellos que tienen como objeto encontrarse en la vida. La leyenda es firme: si el destino tiene preparado que te encuentres con una persona en concreto, así será.

Donde creía tener las emociones sentimientos y pasión bajo control … apareciste y me provocaste sonrisas inesperadas, miradas a un vacío entre canciones mensajes en color, y el deseo de respirar en tu sonrisa.

Tranquila, una oveja roja no cambia la vida, complementa la vida con las cartas boca arriba. Nuestras vidas hoy caminan en paralelo no sabemos qué sucederá mañana.

La oveja roja no es un caminante sobre tus pasos. Camina a tu lado, paso por delante o paso por detrás, pero nunca sobre tus pasos. En el camino de tu vida nadie debe cruzarse sin saber estar.

Las manos que entrelazo contigo han tocado tierra, han sembrado y recogido fruto. Han hecho la paz y la guerra, han derribado distancias, pero cuando te buscan a ti, no alcanzan abrazarte. No te alcanzan para arropar con pasión el calor de tu piel, el sabor de la mañana. Acariciar las palomas que vuelan de tu pecho y acariciar el alma. Despegar la mirada de la tierra.

La oveja roja quiere pintar el mundo de colores, no hay otro modo. Pero hay que ser muy cauto con los sentimientos: el deseo y los sentimientos viajan en vagones separados. Si no se juntan bájate en la próxima parada, porque sino duele.

La oveja roja es desobediente cuando la ocasión lo reclama, No se lo digas ... ya lo sabe. @mundiario

¿Los dirigentes en cada país se habían anticipado para tomar medidas internacionales efectivas? ¿Se han consensuado protocolos internacionales cuando en diciembre del 2019 se publica una gran amenaza en China? Estas cuestiones están hoy en la cabeza de muchos. En un mundo global todos somos vecinos. Esta es la primera pandemia que afecta exponencialmente al conjunto de nosotros… Mi pretensión ahora no es juzgar actuaciones, no tengo datos exactos para hacerlo ni tengo esa responsabilidad, pero sí querría apelar a la autocrítica como primer aprendizaje a presente y futuro.

31 de enero del 2020, Italia confirma sus dos primeros casos de Covid-19. Todos somos iguales ante una amenaza, y no existen protocolos de aislamiento y protección bajo un mismo criterio: a nivel global. Sin un protocolo internacional visible es normal que Italia adopte sus medidas, acertadas o desacertadas, esa será una cuestión para futuros análisis, y el resultado lo conocemos todos. El primer paciente en España se produce también el 31 de enero, en La Gomera y el 24 de febrero salta a la península. Unos 60 días más tarde que en China y casi un mes del primer caso en Italia. Los países afectados por esta pandemia adoptan medidas individuales y en algunos casos se cometen errores que ya se habían visto en otros países, por ejemplo, en tomar medidas de confinamiento dando tiempo a que los ciudadanos puedan cambiar de residencia.

En España, este 15 de abril teníamos 177.633 casos confirmados, 70.853 recuperados, 18.579 fallecidos. Marzo de 2020, del impacto en el producto interior bruto español como consecuencia de Covid-19 y las restricciones aplicadas en el país en los diferentes sectores económicos. El impacto económico podría oscilar entre los 9.500 millones de euros, en el mejor de los escenarios y los 55.000 en el peor de los casos.

España se ha convertido en el cuarto país del mundo en número de contagios de coronavirus solo por detrás de China, Italia e Irán. Hasta ahora, la cuarta plaza la ocupaba Corea del Sur, pero el país asiático ha conseguido reducir radicalmente el número de contagios y se ha convertido en un ejemplo de cómo afrontar una crisis sanitaria de esta magnitud. En el exitoso modelo surcoreano se mezclan medidas que giran alrededor de un enérgico programa de prevención y mitigación basado en análisis clínicos masivos donde la responsabilidad individual y las nuevas tecnologías desempeñan también un papel fundamental. Este modelo debería ser adoptada por la OMS como medida efectiva para los países más afectados. La rapidez en la respuesta de las instituciones, bajo un criterio global podría ser clave y evitaría la expansión.

Todos los ciudadanos, empresas, autónomos, etc. nos sacrificamos y solidarizamos. Colaboramos con el único objetivo de aportar y poner freno de esta pandemia. Las estimaciones más optimistas por parte de las autoridades esperan que este pico llegue a final de esta semana y las más pesimistas hablan de que podría llegar dentro de tres semanas. España tiene como referencias a China e Italia, los dos países que sufrieron el golpe del Covid-19 antes.

Hablamos de referencias y echo de menos una reacción que nos ayude a vencer esta pandemia evitando un freno radical en nuestro desarrollo económico. Si sabemos que la población con mayor riesgo comprende: personas que tienen más de 65 años, enfermedades cardiovasculares e hipertensión arterial, diabetes, enfermedades pulmonares crónicas, cáncer, inmunodepresión, embarazo... ¿por qué no valoramos ampliar la cuarentena exclusivamente a las personas de mayor riesgo y no a toda la población. De forma rigurosa, pero con enfoque en los perfiles de riesgos reales? Sin bajar la guardia por parte de los agentes de nuestra seguridad y además solicitando a la colaboración ciudadana para seguimiento y normalización de esta medida.

Aportar test a las empresas, con el objetivo de identificar los focos de contagio y ampliar la cuarentena a todas las personas afectadas. Además, la apertura de negocios con medidas estrictas y control sobre estas. Si se trata de hostelería: con desinfección de manos y guantes de un solo uso en entrada, limitando el aforo, y garantizar distancias.

Pequeño y gran comercio: el mismo protocolo que hoy se lleva a cabo en tiendas de comestibles y supermercados. Control del número de personas en la entrada e intensificar la desinfección. Hoy estas medidas se llevan a cabo en los servicios públicos y los establecimientos abiertos.

El profesional que los gestiona se ha adaptado y el ciudadano que los frecuenta sigue a rajatabla esta normativa. Mi reflexión es que tiene más alcance el cambio en la manera de hacer las cosas que el ampliar el encierro en los hogares a toda la población. El ciudadano saldrá a la calle con mayor cautela y colaboración. Estas medidas han de ser veladas por las Fuerzas de Seguridad del Estado con rigor. Hay que intensificar la limpieza y desinfección en hogares, entradas, ascensores, oficinas, etc. de nada sirve una mascarilla, unos guantes si no somos minuciosos en la desinfección en nuestro entorno y la protección así de nuestra familia. Estas medidas cambian nuestro escenario, nuestras vidas, y no han de entorpecer la gestión sanitaria. Tenemos la capacidad suficiente para llevarlas a cabo de forma efectiva y responsable. Si aislamos y protegemos al personal de riesgo y adoptamos medidas no veo incompatibilidad en la gestión de un supermercado, un estanco  con  un comercio o un negocio de hostelería.

La apertura de los negocios  no aportaría de inicio ventas suficientes  para mantener el empleo que estos generaban. La aplicación de los ERTE se aplicaría sobre una pequeña parte del personal y no sobre el total que es provocado si se mantiene el cierre de los negocios. Los ERTE afectarían a menos personas y por lo tanto no tendríamos que destinar recursos públicos a un número tan elevado, con las graves consecuencias que esto acarrea a corto plazo.

Me gustaría una reflexión gubernamental más abierta; hemos de gestionar esta pandemia sobre un efecto directo sobre la salud, ayudar a los servicios sanitarios en la gestión. Hemos de pensar en con qué gestionaremos los servicios públicos mañana si dañamos de gravedad nuestro tejido empresarial. Es responsabilidad de todos los ciudadanos sumar y cumplir cualquier medida que se tome. Es responsabilidad de todos los gestores políticos que tienen el honor de ocupar un escaño en nuestro parlamento. Desde el presidente de nuestro gobierno al último diputado. Todos tienen la responsabilidad de entenderse con un objetivo común: Trabajar sin color político para nosotros, los ciudadanos.

Que mañana, cada uno de nuestros políticos pueda mirar adelante y decir: “Sí, he hecho todo lo que estaba en mi mano, sin pensar en ideologías y oportunismos”. Ahora necesitamos ver avances en la gestión para equilibrar las medidas sanitarias y económicas. Cuando es obvio que no se pueden alcanzar los objetivos, no ajuste los objetivos, ajuste los pasos de acción. Confucio. @mundiario

La oveja roja salió de la manada.

La oveja roja vive sin pedir nada a cambio, salvo respeto y sinceridad. Comprende las reglas y sigue el juego de la vida.

Si uno compra lotería sabe que es cuestión de una bola entre cientos, de una probabilidad entre millones y, aunque viva el sueño de ganar, sabe que la bola rueda y rueda en el bombo de la fortuna sin ninguna probabilidad de tocar el pellizco de algo que muchos llaman fortuna. La fortuna es tenerlo todo, pero saber disfrutar de la nada; esa es la vida plena.

Mirar la vida en ojos ajenos,  caminar en una dirección sin importar la distancia que tienes por delante. Los retos personales y profesionales son los que alimentan los sueños e iluminan las arrugas de la felicidad. Hay que saber parar y detener el tiempo, saborear la vida aunque solo tengas un segundo para ello.

Hay vidas que pasan de largo sin vivir un solo segundo …

No quiero entretenerme en palabras, quiero ir un paso más allá.

Una oveja roja se enamora, siente y vive con la sensibilidad a flor de piel, llora y ríe con la misma facilidad que un niño. Inocentes sentimientos.

Vive los sentimientos aunque no siempre los expresa porque está condicionada por un pasado vivido que puede condicionar el futuro.

La sangre de la oveja roja borbotea a la velocidad de su corazón: ese que manda, ese que  se mantiene vivo aun cuando el cuerpo fallece. Una oveja respeta la vida, los ciclos y el destino. Lo malo de morirte de amor es que no te mueres.

Como dijo el Principito: "Es mucho más difícil juzgarse a sí mismo que juzgar a los otros. Si consigues juzgarte rectamente es que eres un verdadero sabio".

Nada más hermoso es despertar y encontrar la mirada cómplice que sin palabras llena cualquier silencio: eso es amor. Cualquier palabra destruiría un momento tan especial y cómplice, es por ello que la oveja roja ha de escuchar en silencio y vivir el reflejo del mundo en sus ojos.

Lo peor y lo mejor del amor es el compromiso, sin curas ni jueces, compromiso de palabra, de beso firme y mano segura.

El compromiso mal entendido es letal, es muerte lenta. Te duerme porque piensas que todo está hecho, que ya nada volverá atrás, pero es uno mismo el que pone fin al reflejo del mundo en los ojos ajenos.

Juzgar sin conocimiento es responder a impulsos cobardes que solo se curan con la complicidad por encima del compromiso y la palabra sellada en cada beso.

La palabra por encima del compromiso es el amanecer de los amantes, es el abrigo en el silencio de la noche fría. La oveja roja se cobija en palabras, pero ha de acariciar los hechos.

La oveja roja pide perdón y permiso para seguir el camino. Si hay que dar un paso atrás te lleva de la mano en el delicioso camino y así llegar al final vivos.

Una misma ola rompe en dos orillas,

la alumbrada por si sola,

la alumbrada por bombillas.

 “ Olas de cresta roja que iluminen orillas “ … ¡

Yo quiero, cuánto te quiero. Tú puedes y nosotros seremos, vosotros veréis y ellos lo saben.

La motivación, pero también la falta de motivación es contagiosa; podemos pensar que lo que hacemos es tan solo una gota en el mar, pero ese mar sería menos si le faltase una gota. Tu gota.

Sigue adelante con tu razón porque las cosas siempre pasan si tú realmente crees en ellas, creer en una cosa hace que suceda.

La creatividad requiere exigencia.

El principio de la creatividad es hacer algo diferente y mejor que como se ha hecho hasta el momento, fijando de esa manera un nuevo estándar de cómo deben hacerse ese tipo de cosas.

Muchos profesionales se enfrentan a problemas para los que hace falta una experiencia y un criterio que ellos es probable que no tengan, y entonces, lo sustituyen por la investigación. Sin embargo, hay muchas cosas que no se pueden investigar porque los encuestados responden correctamente lo que les gustaba en el pasado o les gusta en el presente, pero no saben lo que les gustará en el futuro.

En una cita de Eduardo Criado dice que ser eficaz no es escalar bien, sino llegar al pico. No es tirar, sino dar en el blanco. No es navegar, sino llegar a puerto.

Hay una gran diferencia entre el mando que te da una instrucción, o una orden para avanzar y otro que te dice: Seguidme.

Caminé hasta llegar al sitio adecuado y supe aprovechar el momento. Quiero dedicar estas palabras a todas las personas que a lo largo de mi carrera supieron  ver un poco más allá y me otorgaron su confianza.

Los proyectos a los que me he enfrentado en los últimos veinticinco años cambian constantemente la definición del oficio. El marketing, la comunicación y la estrategia carecen de vademecum. La lección termina en el primer boceto de un nuevo proyecto, y esa es la magia; muy a pesar de temarios enlomados en portadas de colores y preceptores que interpretan casos de éxito.

El consumidor es la razón de la existencia de un producto. Las marcas han de crear historias que despierten emociones y afloren sentimientos.

La estrategia requiere escuchar con enorme atención, porque muchas veces el cliente explicándote sus problemas también te da la solución.

Detrás de un café y un boceto para desarrollar el Forum Gastronómico 2014 en A Coruña encontré las respuestas y cambié la estrategia y el mensaje publicitario  de todo un sector.

Conocí un lenguaje publicitario que nos vendía música pegadiza, caras bonitas, etiquetas de colores y un baile de mensajes que obviaban el producto. Más allá de su identidad corporativa y los GRP.

Esta comunicación la podría llevar a cabo cualquiera, ya que el código no requiere talento sino presupuesto. por lo tanto en la estrategia todo lo que se alcanza con dinero carece de valor o dicho de otro modo, siempre habrá alguien que apueste con más recursos.

Y esta es mi cita: “ Si no tienes que vender pon una cara bonita, si tienes producto muéstralo y elévalo con la más compleja sencillez “

En ese café creamos el proyecto BeerMaster Sessions con el objetivo de poner en valor el producto y toda la cadena de distribución. De lo más sencillo brotaron portadas, noticias, entrevistas; generamos valor. Contamos historias y tocamos el punto G del producto. Todo cambió.

Hoy el tono publicitario del resto de compañías centran su estrategia y la comunicación en la puesta en valor del producto, por encima de las caras bonitas, buscan historias que acerquen y emocionen al consumidor.

A lo largo de una carrera hay que saber rodearse de las personas adecuadas y de los que ponen el alma en su trabajo y no solo su talento.

El proceso de comunicación en términos generales ha de adaptarse a nuevos entornos, a nuevas exigencias. Antes el mensaje de muchas marcas se introducía de forma unidimensional, básicamente a través de medios masivos. La tarea de BeerMaster Sessions es crear historias coherentes con un único objetivo: el receptor tenía que aprender algo sobre la marca y producto.

Mi conclusión es: todo está en tu mano, no te pongas límites pero tampoco tiempo, este bloquea los limites y emborrona las ideas.  

Hay un  “ Yes, We can “ que ya forma parte de la historia de la comunicación. 

Está comprobado aerodinámicamente que el abejorro no puede volar por su peso, tamaño y cuerpo solo que él no lo sabe.

Escribo este artículo en el vuelo American Airlines dirección  a Houston pero con los pies muy pegados a la tierra y es desde aquí donde quero compartir una visión que cambiará si estamos capacitados para avanzar a la misma velocidad que la tecnología.

Los intelectuales resuelven los problemas pero son los genios quienes los evitan.

En la actualidad un poco más del 50% de la población mundial vive en ciudades. La estadísticas apuntan a que este porcentaje alcanzará el 75% en el año 2050. Este dato pone bajo presión a las ciudades ya que hemos de asegurar las provisiones de servicios urbanos que garanticen una calidad de vida aceptable para sus habitantes.

La solución a tal reto es un uso eficiente y estratégico de la tecnología. Ciudad inteligente (Smart cities).

Veremos en las próximas décadas doblar las infraestructuras urbanas si queremos mantener el estado actual de servicios. Gestionar el tráfico, los residuos, la energía, el desarrollo económico, la integración de culturas, etc. etc. Este, es el mundo que nos toca vivir, por el que que todos y cada uno de nosotros somos responsables de su mantenimiento y desarrollo.

El mundo se abre a nuevos modelos de negocio  a un pensamiento global. Lo ordinario vive con lo extraordinario todos los días.

Es la gran oportunidad para el emprendimiento. La tecnología del siglo XXI desafía la regulación del siglo XX como afirman Urber o AirBnB en sus manifiestos.

Un factor determinante a la hora de separar las ciudades inteligentes de aquellas que solo aparentan serlo es la noción de “gobernanza inteligente" detallado en un reciente estudio y publicación del IESE.

Hemos de considerar y exigir la responsabilidad a los Ayuntamientos para un trabajo serio y continuo alejado de color y bandera, hemos de tener y exigir conciencia.

Detallo a continuación 5 puntos como pilares para la construcción de un proyectos sólido que no solo aporta un cambio global en la gestión:

1) Visión holística: romper los muros que dificultan la integración de las diferentes áreas de cada ciudad, comprender las interdependencias.

2) Planificación estratégica: Visión de futuro consensuada y crear un plan para alcanzarla.

3) Colaboración: El sector público – privado cooperarán aportando viabilidad a las soluciones urbanas.

4) Participación ciudadana: el ciudadano es parte y responsable del cambio.

5) Nuevos modelos de negocio: la innovación hará frente a los retos de financiación y eficiencia.

La tecnología por si sola no transforma las ciudades. Es la suma de inteligencia más tecnología aplicada en el conocimiento y la destreza de llevar estos conocimientos a la practica.

Doy un paso atrás para volver a la “gobernanza inteligente" ya que en mi opinión debería existir un ente global, un ministerio que aplique las medidas a seguir en cada Comunidad y Ayuntamiento ya que de los contrario corremos un serio peligro de pasar a competir a ver quien tiene más rotondas por quien tiene más plazas para coches eléctricos.

Las ciudades inteligentes tienen la responsabilidad de contribuir en la sostenibilidad y desarrollo humano. Todos somos responsables del mundo y les aseguro que desde la ventana de mi vuelo el mundo brilla cuando el ser humano sonríe.

La información se transmite más rápido que nunca y traspasa fronteras con esa misma velocidad. Con la aparición de la web y las redes sociales, el emisor y creador del mensaje ya no posee el control absoluto de dónde aparecerá el mensaje.

No hay que poner límites en la grandeza pero hay que concentrarse en lo pequeño

La comunicación es la sombra que persigue e influencia indirectamente en nuestro pensamiento, repercutiendo en muchas de nuestras decisiones. Nuestros cerebros son dobles, y cada mitad tiene su propia forma de conocimiento, su propia manera de percibir la realidad externa, incluso podríamos aventurarnos a decir que poseen su propia personalidad, siendo ambas mitades complementarias una de la otra. El hemisferio izquierdo procesa la información analítica y secuencialmente, paso a paso, de forma lógica y lineal. El hemisferio derecho, por otra parte, parece especializado en la percepción global, sintetizando la información que le llega.

 La globalización es la oportunidad si adecuamos el producto a la comunicación

Vivimos en la era del # (hashtag), del retorno por el todo, del titular sin definición, del quiero llegar al más aunque piensen menos. A eso que llamamos comunicación se está quedando sin palabras. Dejemos una ventana abierta en nuestro cerebro para la reflexión y el pensamiento.

Enriquecer la clase dialéctica, el humor, el diálogo inteligente. Conscientes de que la intuición siempre es femenina aunque esta se vista de hombre.

Como seres humanos no hemos evolucionado al ritmo y conocimiento que las tecnologías de la comunicación, por lo que un exceso de comunicación puede crear confusiones y alteraciones que impiden la reflexión individual por encima de las influencia exterior. Lo que significa que la comunicación embutida puede condicionar el pensamiento y la reflexión del ser humano. Evolución ( involución ).

Cualquier mensaje externo puede inspirar y mover a la reflexión, pero la motivación profunda y sincera debe brotar del interior de uno mismo. Dicho de otro modo: pueden mostrarte el camino, pero nadie puede recorrerlo por ti.

Uno debería guardarse contra aquellos que sermonean habitualmente con la importancia del éxito como principal propósito en la vida.

El poeta Enzensberger cuestiona el uso que se hace de la autoridad a través de los discursos dirigidos a aleccionar. Nuevos motivos por los que los poetas mienten.

Porque el instante en que la palabra feliz se pronuncia no es nunca el instante de la felicidad. Porque los labios del sediento no hablan de sed. Porque por boca de la clase obrera nunca oleréis las palabras… clase obrera. Porque el desesperado no tiene ganas de decir “estoy desesperado". Porque orgasmo y Orgasmo son incompatibles. Porque el moribundo en lugar de decir me estoy muriendo no emite más que un ruido sordo que nos resulta incomprensible. Porque los vivos son los que rompen el tímpano de los muertos con sus terribles noticias. Porque las palabras acuden siempre demasiado tarde o demasiado pronto. Porque de hecho es otro, siempre otro, el que habla y porque aquel de quien se habla calla.

En una persona adulta el corazón se contrae entre sesenta y setenta veces por minuto, pero si esa persona está enamorada mucho más, a veces llega a latir cien veces sin que te des cuenta.

El corazón es el último órgano en rendirse, continúa latiendo incluso cuando está separado del organismo, incluso cuando te abandona la persona amada, incluso cuando ya no quieres sufrir más; porque pierdes el control sobre el cuando está enamorado. Cuando tu corazón late fuerte por otra persona ya no eres tu quien manda, manda el …

(Manual d`amore)

En el camino de la vida es este pequeño órgano el que timonea nuestras emociones guiado por la brújula de los sentimientos.

Llegar a  emocionar con la publicidad requiere un ejercicio emocional interno. Una danza visual entre consumidor y marca.

Construir mensajes sin palabras, recitar poesía en el silencio, dibujar en un lienzo que se llama mundo. Sentir la pasión en la distancia.

Hablamos de comunicación emocional, la publicidad que convierte el producto en icono.

La publicidad que sobrepasa la línea de los consumidores y los convierte en fans.

La saturación publicitaria es una realidad, los productos cada vez se parecen más por lo tanto la publicidad debe orientarse como un elemento más social, humano, diferenciador, afectivo. Buscar las conexiones neuronales de los consumidores y transformar el mensaje en sensaciones positivas como son la felicidad, la seguridad, afectividad y cercanía.

La conexión emocional entre marca consumidor solo se produce si somos capaces de involucrar a los consumidores, de ser espejo de su vida, protagonizando el guión y tocando el corazón.

La publicidad con alma; honesta, sincera y directa.

La comunicación con alma es como un beso con amor que llega para quedarse en el corazón.

Los consumidores esperamos que nuestras marcas nos conozcan, que nos transporten en un viaje lleno de emociones, que entiendan nuestras necesidades y cubran expectativas con productos que lleguen al corazón con el uso adecuado de los canales de comunicación.

Es el Neuromarketing donde se estudian los comportamientos del consumidor, los procesos mentales. El cerebro recoge los estímulos exteriores; percepción visual, auditivo, tacto.

Qué buscamos, cuáles son los objetivos y metas. Nuestras emociones, motivaciones.

Este mundo que sintetizo en cuatro líneas se analiza para intentar predecir el comportamiento y decisiones finales de los consumidores y aplicarlo al marketing tradicional, para: mejorar diseño, precio, branding, posicionamiento, target, canal de venta, etc.

Todos somos una marca, todos llevamos nuestra marca personal 

Son fechas de luz y escaparate, de caja roja y compra por impulso. Detrás de un regalo hay una persona, una historia. Transformar una historia en un presente es emocionar, es llegar.

Qué responderías si te invito a ganar quince millones de euros… El plan es atractivo.

- ¿Si alguien te diese 5 millones de euros por tus ojos, se los darías?

- No lo creo, pues dejarías de ver a tu amor, a tus hijos, un amanecer, una obra de arte …

- ¿Si alguien te ofrece 5 millones de euros por tu boca, se la darías?

- No lo creo, pues dejarías de besar a la persona que amas…

- ¿Si alguien te ofrece 5 millones de euros por tus manos, se las darías?

- No lo creo, pues perderías la posibilidad de acariciar …

Entonces tienes 15 millones de euros y no eres consciente. Tenemos un inmenso tesoro y podemos disfrutarlo cada día, de nosotros depende. Sigue los dictados del corazón … Corazón escrito con E.

La baraja se ha repartido y cada uno tiene las cartas que le tocan, pero todos hemos de saber trazar la jugada para evitar el desgaste y jugar sobre apuesta ganadora; esta no es otra que la internacionalización. Vivimos y viviremos más si cabe en una sociedad hipercompetitiva donde apenas distinguiremos entre mercado nacional e internacional; hablaremos de mercados consolidados y oportunidad en los mercados.

El nuevo entorno competitivo está a nuestro alcance, de nosotros depende el adaptarnos.La comunicación es clave para el desarrollo internacional y este tiene los caminos trazados para empresas y profesionales. Las comunicación es una herramienta muy económica y con un alcance ilimitado.

El camino de la internacionalización requiere adaptación y conocimiento del entorno en el que nos movemos. Podemos trabajar en un entorno aparentemente sencillo como es el intercambio de información o un entorno más táctico como es el traslado de personas o equipos.

Es en este punto en el que quiero trasladar una reflexión que considero indispensable para caminar en la dirección adecuada. La diversidad cultural y nuestra adaptación en nuevos entornos. En un pasado muy lejano el mundo se repartía con la mano firme de las colonizaciones, exportando culturas. Imponiendo el pensamiento conocido sobre el desarrollo multicultural. Desde luego este no es un punto de vista actúal pero no es lejano si lo vemos con cierta perspectiva.

En mi opinión el camino de la internacionalización y el éxito personal o profesional pasa por entender el entorno, sus costumbres, expresiones, idioma, etc… De lo contrario en cualquier negociación habrá matices que no entenderemos y provocaría en algunos casos perdida de tiempo, largas reuniones sin contexto común, falta de fluidez, acierto. En definitiva caos y desorden.

Son muchos los procesos y consejos que hay publicados que nos ayudan a desarrollarnos en este campo tan cercano como lejanos que es la internacionalización. En mi opinión, escuchar es la suprema competencia básica. Escuchar es la máxima muestra de respeto. Escuchar es el alma de la implicación de las cosas. Escuchar es el alma de la bondad. Escuchar es el alma de la amabilidad. Escuchar es la base de la verdadera colaboración. Escuchar es la base de una sólida asociación. Escuchar es una habilidad individual que se puede y debe desarrollar. Escuchar es el motor para una ejecución superior. Escuchar es aprender. Escuchar es indispensable para la creatividad y la innovación. Escuchar es estrategia. Somos escuchadores efectivos. La excelencia de escuchar es el núcleo central de nuestro compromiso para con el respeto, la implicación, la comunidad y el crecimiento.

El respeto, es la idea básica; se gana el respeto de los demás hablando y escuchando. Escuchar del mismo modo a todos los que te rodean; da igual que seas obispo, rector de la universidad, repartidor o limpiabotas. Te interesa de verdad quien eres y lo que tienes que decir.

Este es el principio de la creatividad, mirar y ver. Concretar, sintetizar; enfocar la idea y convertirla en mensaje.

Para relacionar el mensaje y  el producto este debe ensamblarse desde dentro hacia fuera; del alma  a la piel. Es la base del pensamiento creativo. La comunicación y el mensaje lo recibimos desde el exterior al interior, lo escuchamos y vemos de fuera a dentro; este es el proceso que analiza el mensaje, el proceso que exponemos a quien nos escucha. A la hora de comunicar, hemos de escandalizar la IdEa. El proceso de construcción es el opuesto, ha de crearse con un enfoque diferencial, desde dentro hacia fuera.

En el espejo de la comunicación todos vemos cosas distintas o todos vemos siempre lo mismo. Conectamos instintivamente con las marcas o productos alineados a nuestro estilo de vida, a nuestro lenguaje visual. La creatividad es selectiva.

Escribo y  reflexiono con el fin de abrir el pensamiento que define la base de la creatividad.  Entender y estructurar el pensamiento creativo. Concentrarse en comprender porque ocurren las cosas y llegar al porque. Nada ocurre, todo se piensa y planifica. Si no te mueves caducas.

"Lo difícil no es tener ideas. Lo difícil es que no nos pasen desapercibidas"

J.E. Sinclair

Apuesto por la valentía en la creatividad. Por el conocimiento exhaustivo de a quien nos dirigimos, la investigación, la intuición, experiencia. Escapemos de la mediocridad y los métodos tradicionales. La inteligencia es perezosa, a menudo se aferra a verdades prefabricadas en lugar de construir con materiales dispersos. Trabajemos con inteligencia y pongamos alma.

Pasear no Jardim das pichas murchas...

Salir de los modelos establecidos, correr riesgos y apostar.

Si tienes una idea, no la fastidies, ahora encuentra una excusa, cualquier excusa. Actúa. Además, ¿la vida gira alrededor de proyectos? Los proyectos son pportunidades. Hay Proyectos Excéntricos ( Chiflados, raritos ) y Oportunidades Chifladas / raritas … Para hacer cosas CHULAS, con personas CHULAS. “Haz Algo. Lo que sea. Muévete. Ahora“. Escribo estas palabras como método de inspiración, no tienen otro objetivo que llevarte a una reflexión, a salir de la línea establecida. "Lo que haces es lo que eliges tú. Lo que eres es lo que te elige a ti".

La profesión y el trabajo de cada uno ha de ser motivador, has de crecer cada día y aportar valor al mismo. Tu pensamiento y creatividad no ha de tener limitaciones, ha de tener orden, método, enfoque y dirección. Y lo más importante, INICIATIVA.

Destacar y arrastrar en lo personal y empresarial. Pensar, actuar y comunicar. De una forma muy determinada. Las personas saben lo que hacen; la propuesta de valor es saber porque hacen las cosas. Su motivación.

Hemos de conectar para comunicar bien. Decir lo mismo ya no tiene resultados, ya no funciona, hay que buscar la conexión. El objetivo por encima de los resultados.  La actitud afecta al entorno y no aporta a los proyectos.

Si tienes un proyecto, estructura su razón y explícalo, parece una obviedad pero no nos detenemos el tiempo suficiente para la explicación de los proyectos, la creatividad del mismo, el enfoque. De no hacerlo así, como esperamos que ocurran cosas. 

Picasso, una persona con alta inteligencia comercial, sobre el que he escrito un artículo sobre posicionamiento y diferenciación (MUNDIARIO 13/10/14) decía que la inspiración me encuentre trabajando, sin duda es la clave para la construcción creativa de un proyecto; trabajar sobre él creativamente. La creatividad consiste en conectar. “Si quieres ser creativo no aceptes lo establecido. Si te mides por lo conocido, para y piensa como cambiar.”

La cimentación de una estrategia comienza alineando la idea y estructurando el pensamiento: La confianza; es el mandamiento de la ley de comercio. La visión estratégica nos lleva a nichos de mercado. El marketing de masas se está convirtiendo en una masa de nichos. El producto y la identidad han de alinearse con la visión estratégica, comunicando y anticipándose a las necesidades del consumidor. “Cada vez que alguien dice: Es que siempre lo he hecho así, Una Idea Muere."

La energía para activar un plan supera el 70% del trabajo. No busques elogios en el camino. Busca CRÍTICAS y asume ERRORES. Las  personas creativas en su consciente no creen que hagan cosas diferentes, incluso pueden sentirse culpables porque en realidad no crearon nada, simplemente vieron algo; alinearon la visión y estructuraron la idea. Trabajaron sobre la idea hasta llegar al producto. El pensamiento creativo conecta las experiencias que habían tenido y las sintetizaron de formas nuevas. Pensamiento que Steve Jobs comparte en muchas publicaciones.

Vamos a eliminar las suposiciones, hacer las preguntas correctas y jugar al mundo al revés. Mucha lógica en el pensamiento. Activar el pensamiento lateral que todos los seres humanos tenemos, si no se trabaja, se duerme. Analizar las notas que escribimos en nuestra libreta de ideas. Hay un mundo entero por descubrir y crear. Podemos ser parte de ese grupo de personas que mejoran o crean las cosas, hará que llenemos los espacios vacíos. Tener un pensamiento lateral es, muchas veces, una chispa que enciende mucho más que una lista de idEas. 

Benjamin Franklin:
"Yo no me he equivocado, lo que pasa es que he tenido 10.000 ideas que no han funcionado"

José Luis Sampedro  

¿Dónde se ha quedado el humanismo? En este artículo, el autor refleja la falta de humanismo que detectamos en la sociedad del poder, la sociedad del tener por encima del ser.

La inspiración es el primer paso hacia el cambio. Caminamos por la vida consumiendo etapas, explorando sensaciones. Hemos de dirigir el camino y tomar decisiones. Regar la vida con la experiencia acumulada y focalizar los esfuerzos en una dirección. “El día que se nace uno se empieza un poco a morir.“ En pocas frases se puede concentrar tanta lógica. ¿Dónde se ha quedado el humanismo? En este artículo reflejo la falta de humanismo que detectamos en la sociedad del poder, la sociedad del tener por encima del ser. Desde la infancia nos enseñan; primero a creer lo que nos dicen. Y luego a razonar sobre lo que hemos creído. La libertad de pensamiento es al revés, lo primero es razonar y luego creeremos lo que nos ha parecido bien de lo que razonamos, dicho en palabras de José Luis Sampedro.

El ser ha de estar siempre por encima del poder. La crisis actual no es solo económica ni financiera, tiene sus raíces en una crisis ética y antropológica. Por encima de la lógica del dinero o el poder se encuentra la dignidad humana. Las personas influyentes dirigen la orquesta del mundo, su batuta ha de trabajar para la humanidad, para la educación, para la cultura, para el desarrollo de una sociedad que puede variar el rumbo de la vida. Los valores son el cimiento para nuestra razón y para nuestro ser.

Los ídolos del poder, del dinero. El provecho en muchos casos está por encima del valor de la persona, se ha vuelto una norma demasiado básica y establecida entre los criterios decisivos de muchas organizaciones. Por encima de la lógica de los negocios, de los parámetros del mercado está el ser humano. Ofrecer la posibilidad de vivir y participar activamente en la sociedad, en el bien común. Todas las actividades humanas incluyendo las económicas  deben articularse e institucionalizarse de manera ética.

El libro de los abrazos

Hace unos meses una persona muy especial que sabe volar alto pero con los pies en la tierra me regaló El libro de los abrazos, de Eduardo Galeano. Gracias a esta persona he descubierto una parte de mi que estaba apagada; mi pensamiento no estaba todo en el ser que debería y en gran parte este artículo lleva su marca. "Hay que ser sentipensante."

En la actitud de vida sentipensante convive la evolución socio-económica, que, al ser constante y rápida presenta aspectos nuevos, complejos, que requieren mayor reflexión y conocimiento para hacer emerger toda la fecundidad del valor humano. “No hay peor pobreza material que aquella que no permite ganarse el pan y que priva de la dignidad del trabajo”. Algo no funciona, hemos de repensar la solidaridad y no como un replanteamiento o ayuda a los más necesitados, sino como un planteamiento global del sistema. Hemos de reformular y corregir los movimientos de la batuta que dirige el mundo para que este suene con mayor armonía. “Pintemos el mundo de color ahora que es redondo.”

El ser humano ha de estar por delante de las ideas y proyectos. Las personas influyentes tienen en sus manos la oportunidad de mejorar la calidad de vida, la base del sustento para la sociedad. Las estrategias globales, los proyectos; ponemos por delante la idea sin pensar en las personas, en las consecuencias. Desde mi punto de vista merece una reflexión y una obligación. Las personas por delante de las IDEOLOGÍAS, por delante del poder del partidismo y al servicio de la sociedad. Tenemos que eliminar el ruido y la ineficacia trabajando las comunicación por encima de los intereses. Escuchando y sumando ganamos todos. Nuestra sociedad genera talento y no lo aprovechamos; es algo completamente absurdo invertir en talento y no permitir su exposición al beneficio de la sociedad.

El mundo es rígido, hay que ser humanista.

La confianza es contagiosa, pero también la falta de confianza. Si estás seguro de que tienes razón, sigue adelante. Ancla. La posiciones son contradictorias. Esta reflexión ha frenado en cierto modo que me sentase a escribir este artículo que no pretende ir más allá de una visión compartida y que cada uno saque sus propias conclusiones. La sencillez es la máxima sofisticación.

Me desprendo del abrazo, salgo a la calle.

En el cielo, ya clareado, se dibuja, finita la luna.

La luna tiene dos noches de edad. Yo una (1)

A lo largo de nuestra vida, consciente o inconscientemente, ejercemos una dedicación plena a la política, pero cuando se trata de tomar una decisión política somos de lo mas influenciables. La familia, los amigos, el trabajo; todo requiere una importante actitud política. En muchos casos con un exceso de papel y déficit de piel. Somos altamente influenciables. Estamos viviendo un escenario político completamente diferente, nuevos puntos de vista con un enfoque fundamentado en; empatía, concentración y transmisión. La gente se forma una opinión basándose en cómo está presentado y comunicado.

No escribo este artículo para valorar si este entorno es mejor o peor, pero en cualquier caso afectará al entorno las decisiones que se tomen. Las decisiones de un gobierno democrático no han de ser personales ya que  su responsabilidad influencia en el entorno. Entre política y marca no encuentro distancia alguna. Es el hoy que influenciará en el mañana. Nadie conoce mejor el huerto que quien lo cultiva, ese es el producto, y lo hemos de posicionar como una marca. Muchos profesionales no comprenden que una marca no pertenece a quien la gestiona sino a quien la consume. Este es el principio para reflexionar y entender el entorno.

El mundo es rígido, hay que ser humanista. Políticamente hemos sufrido un entorno confuso con mensajes contradictorios y sobre todo con importantes errores en la medida de las responsabilidades. En política como en la comunicación los tiempos han de medirse adecuadamente. Si medimos un objetivo o trazamos un plan, si este no se concreta en más de dos líneas será una utopía. El mensaje y la creatividad han de ir de la mano. Si quieres ser creativo no aceptes lo establecido. Si te mides por lo conocido para y piensa cómo cambiar. En definitiva una marca no es otra cosa que la continuidad de quien la conduce. Es aquí de donde parte la posición de la nueva esfera política: Los errores de la competencia son la inspiración para el mensaje. ¿La competencia se equivoca?   Observa donde y actúa.

Y no importa cuan lento vayas con tal de que no te pares. Mensaje, entorno, conocimiento del huerto, cercanía y sobre todo la actuación sobre los errores del comportamiento político actual son los ejes sobre los que han pivotado los partidos emergentes con un éxito y notoriedad aplastante. Será el momento ahora de ver su evolución y sobre todo el asentamiento.

Lincoln

Soy un marchador lento, pero nunca camino para atrás

El gran Lincoln reafirmó con una frase: Soy un marchador lento, pero nunca camino para atrás. Las ciudades se benefician de las economías de aglomeración: acumulación de empresas en un determinado espacio muy accesible y bien dotado de factores de producción, que al mismo tiempo posee un enorme mercado potencial de consumidores. (2)

Es el desarrollo; visto desde un plano humanista y sostenible. He visto y leído una voluntad coordinada para frenar la corrupción, las influencias, las duplicidades políticas, los asentamientos estratégicos en puestos  clave sin más selección que partidista. Estoy completamente de acuerdo en el cambio. Sin duda era necesaria esta visión, que  ha sido la clave estratégica de un mensaje político forjado en los errores no corregidos de los partidos tradicionales e inspiración para los emergentes. Actuando sobre los errores de su competencia política. Ya a punto de firmar sus cargos y en consecuencia la alta responsabilidad que ello conlleva, no comparto el mensaje austero-salarial por encima de los proyectos. No pongamos antifaces ante la gestión. Las responsabilidades se pagan y a estas se les exige.

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(1) Eduardo Galeano. El libro de los abrazos

(2) Diccionario de Urbanismo. Urbrands R. Mejide

Soy el responsable de cómo quiero que sea mi realidad.  Liderar y gestionar las emociones de las personas que comparten nuestro entorno, ya sea familiar o personal. Es nuestra responsabilidad, contribuir a un mundo mejor sea cual sea el tamaño de nuestra parcela. Estamos diseñados por la evolución como seres emocionales; si queremos seguir avanzando necesitamos conocer que son y como funcionan las emociones. Grandes nombres en la historia mundial dejan su huella en el mundo, sus nombres son firma de liderazgo y responsables en muchos casos de progreso. Qué diferencia y cómo actúan los lideres, cómo ven las cosas y cuál es su enfoque... Quiero compartir en este artículo algunas reflexiones que he agrupado con el objetivo de aportar una visión complementaria, como aportación al enriquecimiento personal y profesional.

Podemos liderar en muchos aspectos profesionales, pero el liderazgo personal es la capacidad de autogestionarse, la disposición para encontrar salidas, soluciones. El liderazgo es la capacidad de transformar la visión en realidad. Es una interpretación de Warren Bennis.

Nelson Mandela fue uno de los líderes indiscutidos en la lucha de Sudáfrica y un referente a nivel mundial de la batalla por los derechos de todas las personas. Sus frases y discursos son una fuente de inspiración para muchos lideres mundiales. Cuando inspiramos a los demás a ser mejor cada día estamos inspirando y liderando, aunque en algunas situaciones el temor a no ser suficientemente buenos nos frena, nos aparta la visión. Tenemos que incrementar nuestra responsabilidad diaria, dejar la arrogancia e impactar en los demás. En un entorno competitivo y globalizado los equipos y por lo tanto las personas hemos de ser multidisciplinares y especializados. Con el fin de aportar valor en nuestro entorno. Hemos de caminar hacia la especialización individual y el conocimiento global. El liderazgo es la pieza clave que influye en el entorno.

La evolución personal de cada uno, la lucha contra la indiferencia. No esperes que nadie resuelva por ti, no esperes que te lo den hecho. Nada viaja solo hay que salir a buscar, hay que mirar y hay que ver. Hay que cultivar, dialogar, escuchar. Un líder se mueve en dos mundos que si bien ocupan el mismo espacio físico, son completamente diferentes: el mundo de hacer que hagan y el mundo del hacer que quieran hacer. Podríamos definirlo como los territorios del líder. Como base al proceso de aprendizaje de un líder esta la gestión de los valores y la personalidad. Desarrollar a las personas, sintonizar con los equipos, sincronizar los tiempos, medir las expectativas y gestionar los éxitos y los fracasos.

Poner sentido y visión, poner alma. Gestionar la confianza; cómo sentimos, cómo pensamos? Las actitudes y las conductas nos aportarán el conocimiento para afrontar y gestionar los conflictos; inevitables en nuestra raza. Estamos preparados para afrontar la velocidad y exigencia de las empresa y proyectos ? Nuestros mecanismos milenarios de supervivencia no siempre están alineados con la evolución tecnológica y la comunicación.

Cuantos pasos contamos desde la caverna hasta hoy, desde un punto de vista tecnológico muchos, pero reflexionemos desde un punto de vista humano.

El aprendizaje del liderazgo es la confianza en uno mismo y en los demás. Para liderar hay que exponerse y creer firmemente que los demás responderán a nuestro mensaje. Hemos de alinear los valores, las creencias, los sentimientos, el pensamiento, las expectativas y como no, la actitud en nuestro entorno profesional y personal. Solo de esta manera lograremos acariciar lo sentimientos interiores, aflorar el alma. Los lideres que inspiran, piensan, actúan y comunican de dentro hacia fuera. La calidad de nuestro liderazgo depende en gran manera de la calidad de nuestras conversaciones, de nuestros mensajes y del grado de empatía. La primera innovación está en uno mismo y esta distingue al líder del resto.

Pensemos en  que se diferencian  las personas que dejan huella en el universo. Steve Jobs, además, que alineba el pensamiento teconógico y el de genio, decía: Por los locos, los rebeldes, los problemáticos, los inadaptados. Los que ven las cosas de una manera distinta. A los que no les gustan las reglas y a los que no respetan el Status Quo. Puedes evitarlos, discrepar de ellos … etc. Pero lo que no puedes hacer es ignorarlos, porque ellos cambian las cosas, empujan hacia delante la raza humana y aunque algunos puedan cosiderarlos locos. Nosotros vemos en ellos a genios, poque las personas que estan lo bastante locas como para creer que pueden cambiar el mundo son las que lo logran.

Decía Sócrates que una vida sin examinar no vale la pena vivirla. Y yo, estoy completamente de acuerdo. Hay que mirar arriba, hacia abajo y a los lados. Mirar y ver. Las primeras palabras que se inscribieron en las paredes del templo de Apolo en Delfos fueron; “Conócete a ti mismo“. Una frase sencilla y brillante. ¿ Cuántos de nosotros nos conocemos ?

Los griegos de la antigüedad también decían: “El carácter es el destino". De ser así, que hacemos para estimular el carácter de nuestros descendientes. Es posible  cultivar nuestro carácter y en consecuencia nuestro destino ? Mi opinión es un si rotundo.

Generalizando y sin ánimo de buscar la razón opino que a las personas nos fascina etiquetar al resto de semejantes sin antes mirar arriba, abajo y a los lados. Todos hemos dejado alguna sombra en nuestro camino. Es la etiqueta, la marca, el posicionamisnto que trasladamos a otras personas sin un conocimiento previo de que, como, cuando y porque ¿? Es el fala barato, es el modus de la mediocridad.

Merece entonces una reflexión el conóceta a ti mismo. Es sencillo caminar por la senda bicéfala endulzando palabras para ser encantador; vamos … lo más parecido a un iPhone 6; aspiracional para lucimiento y posición pero vanal en el uso cotidiano. Todos tenemos tres variedades de carácter: El que aparentamos, el que tenemos y el que queremos tener (Cita Alphonse Karr)

Volvamos a las etiqueta que nos posicionan. Voy a jugar con un rebaño y dedicar este artículo a un amigo que cruzó el Atlántico y escribe un nuevo capítulo de su vida.  La Oveja negra es un modismo que describe a un miembro diferente y poco respetable de un grupo, especialmente dentro de una familia. El término se relaciona generalmente con aspectos negativos, como por ejemplo rebeldía. En un contexto actual la expresión ha perdido sus connotaciones negativas y el termino se emplea para personas con características diferentes.(1)

La oveja común es la oveja blanca, lustrosa, la que camina siguiendo al rebaño guiado por un pastor y sus perros. Es un camino sencillo solo hay que seguir los parámetros establecidos, apenas hay que mirar porque ya miran por ti, incluso te trasquilan. Como la vida misma, un buen trasquilón a tiempo ¡¡ Que diría la madre oveja.

Como la vida no es en blanco y negro, la oveja roja, es la vida hecha oveja. Esa que un día voló de su rebaño, cuando apena vio que un ojo le guiñaba la luna, y dejo a su antojo que la vida misma fuese el lienzo que con trazos de color expresa su estado y pinta su vida.

Esa, es la oveja deseada, la que no ha caminado, la que ha salido de la senda, la que ha probado el veneno de la vida, la que ha roto el frasco de la miel y ha convidado a la luna, la que del árbol común hizo hogar, la que de palabras hizo versos, la que respeta la mano firme, la que antes de mirar ya ha visto, la que siempre está aunque no la veas, la que nació para escribir su vida, aunque esa carta, le cueste la misma vida.

Esa es la oveja que viajó sin salir de casa, caminó entre suspiros y pacto con la vida.  Fue oveja negra y abrió su propio camino; tropezando, volando, experimentando, cayendo, levantándose, creyendo, riendo, cantando, llorando. La oveja roja conoce el sabor agridulce de la vida y valora mucho el camino que aprendió. La oveja roja lidera el rebaño de ovejas blancas y tiene el respeto de la oveja negra.

La oveja roja piensa con el corazón, el que tiene las dimensiones de un puño y su forma es como la de una pera con el rabo hacia abajo. El corazón simboliza el amor y sigue el ritmo de las emociones. El corazón es último órgano en rendirse, continúa latiendo incluso cuando está separado del organismo. El corazón es el amo de la vida.

Ese es el corazón que pinta con sangre la lana de las ovejas .Ellas son las que necesita el universo para cambiar las cosas y poner sentido común en el mundo. Aquí hay pan para todos y una mirada atrás vale más que un ciento adelante.

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(1) Esto deriva de la presencia poco común de ovejas de lana negra entre los rebaños lo cual no era bueno para el criador ya que la lana de dichas ovejas no era cotizada en el mercado. El término tiene su origen de las ovejas negras que nacen ocasionalmente en una familia de ovejas blancas, debido a un proceso genético de genes recesivos. Las ovejas negras no eran bien cotizadas en el mercado. En Inglaterra durante los siglos XVIII y XIX, el color negro de las ovejas era visto como una marca del diablo.

Nadie quiere ser olvidado, nada ni nadie quiere pasar en silencio el viaje de la vida, ni persona ni objeto.

La publicidad, la comunicación; aquella que atraviesa en 20 segundos la piel de un niño, anciano, hombre, mujer... Aquella que perdura en nuestro paisaje, la que nos mueve, la que nos habla con su silencio es capaz de convertir un objeto en un icono, un símbolo en una bandera o incluso inmortalizar la vida de una persona.

Quiero dar un paseo por las tierras altas de Galicia, donde el sonido de Irlanda rebota entre los acantilados donde los mares se encuentran. Atlántico y Cantábrico busca su corriente, su sonido pule la piedra de un acantilado que hermana con Escocia.

Presumo con palabras de su esplendor, de su olor, de su brisa. Son las tierras altas de Galicia; espíritu celta, misterio, embrujo.  Tierras labradas con manos robustas, miradas con historia y palabras con respeto.

Tierras donde la mano tiene peso y la palabra poder. En esta tierra donde un cántaro de leche es la medida que Doña Benigna considere y jamás será menos que el día anterior.

Donde se sortean duros inviernos al calor de la lumbre despidiendo el hoy y esperando el mañana; sin importar quién eres ni de dónde vienes. Si estás aquí eres de aquí.

Caminamos en silencio entre laderas y acantilados donde descubrimos rincones para quedarse, donde el mundo quiere detenerse para volver atrás.  El paso seguro bordea el paisaje entre el tronar de la mar furiosa golpeando la piedra. Donde los oriundos conocemos pero no contamos y no es por proteger, ni por guardar, es porque somos de aquí.

El valor del paisaje está en nuestra cultura, en la permanencia, es su respeto.

He pintado esta introducción con el verde de los bosques, el azul del océano, la bruma sobre la mar y el olor a montaña. El paisaje supera la mano del hombre, aunque la mano del hombre tiene la virtud de poner en valor el paisaje.

Hemos llegado hasta el banco más hermoso del mundo que siempre se encontró donde hoy esta, esa ladera siempre fue el mirador de los  Aguillones que escoltan el cabo Ortegal.

Pasto de ganado, descanso del labriego y paisaje imborrable. 

Hasta que un día alguien tuvo la visión de bautizar ese mirador como The best bank in The World. Se dice que fue bautizado por un joven británico indignado con la banca. Lo escribió a bolígrafo, creando un eje de comunicación sobre un objeto. Lo identifico, y no creo que se imaginase hasta donde llegaría el banco.

Hasta aquí todo es una visión romántica, un banco fabricado con unos tablones y una estructura de metal, muy bien situado y con un mensaje muy claro y directo, está posicionado.

La revista Fugas entrevistó a Borja Quizá, barítono ortegano sentado en el famoso banco. Creo recordar que fue en el 2007. La redacción de la entrevista es publicada por un importante medio aunque su difusión nada tiene que ver con lo que vino después.

Después vino la multinacional del mueble, Ikea con un enfoque desenfadado convirtió en banco en un icono publicitario para el entorno. Hace pocos años disfrutabas de la vistas y descansabas en un banco, hoy lo haces en el banco más hermoso del mundo; los visitantes los buscan, se fotografían, se besan, se ríen, cantan o bailan. Disfrutan del objeto que una marca supo poner en valor.

Desde este momento se termina su anonimato  para cruzar el mundo, deja de ser un banco para ser The best bank in The World. Este  es el poder de la comunicación para convertirse en publicidad. Esta que se apropia y a la vez pone en valor un rincón que muchos de nosotros vimos pero no vendimos.

Es excelente comprobar como un enfoque adecuado no sólo es capaz de vender tu producto sino además descubrir al mundo.

Son muchos los ejemplos que podemos encontrar en la publicidad como aquel pueblo de la sierra de Ronda en Málaga que se transformó en su día para una campaña publicitaria de Sony Pictures. Sus habitantes pintaron de azul sus 175 casas, incluido cementerio e iglesia. Esa transformación impacto tanto en la economía local que los vecinos hoy mantiene en pueblo pintado de ese color. Esta campaña de promoción le habría costado al pueblo más de 800.000 euros y tengo serias dudas de que el montante lograse el retorno. Desde ese día el turismo se ha convertido en la mayor industria local.

La publicidad nos llena de sensaciones comerciales pero también nos acerca  a miles de rincones, lugares. Posicionando  en un entorno aspiracional y es capaz de convertir un objeto en un icono. Una mano, una idea, un acierto te convierte en una marca y crea un producto. 

Promoción y publicidad conviven en la historia del banco mas hermoso del mundo. Las campañas con alma no tienen límites, la narrativa es la base para la creación estilo. Miremos bien, observemos , veamos más allá; sólo de esa manera escucharemos las palabras del silencio, sentiremos el respeto en su mano firme y la seguridad en sus pasos. La base para la construcción de una marca.

Sin las palabras qué nos queda, sin las palabras no somos nada.

Sobre la belleza se ha escrito mucho, son muchos los códigos que influencian sobre la belleza, elegancia y estilo. Ava Gardner decía: “en cierto modo llegue a odiar mi belleza muy a menudo. Ahora que el tiempo se la ha llevado me proporciona casi un alivio. No me importa envejecer, pero me asusta ser olvidada y volver al anonimato”.

Nadie quiere ser olvidado, nada ni nadie quiere pasar en silencio el viaje de la vida, ni persona ni objeto.

La publicidad, la comunicación; aquella que atraviesa en 20 segundos la piel de un niño, anciano, hombre, mujer... Aquella que perdura en nuestro paisaje, la que nos mueve, la que nos habla con su silencio es capaz de convertir un objeto en un icono, un símbolo en una bandera o incluso inmortalizar la vida de una persona.

Quiero dar un paseo por las tierras altas de Galicia, donde el sonido de Irlanda rebota entre los acantilados donde los mares se encuentran. Atlántico y Cantábrico busca su corriente, su sonido pule la piedra de un acantilado que hermana con Escocia.

Presumo con palabras de su esplendor, de su olor, de su brisa. Son las tierras altas de Galicia; espíritu celta, misterio, embrujo.  Tierras labradas con manos robustas, miradas con historia y palabras con respeto.

Tierras donde la mano tiene peso y la palabra poder. En esta tierra donde un cántaro de leche es la medida que Doña Benigna considere y jamás será menos que el día anterior.

 Donde se sortean duros inviernos al calor de la lumbre despidiendo el hoy y esperando el mañana; sin importar quién eres ni de dónde vienes. Si estás aquí eres de aquí.

Caminamos en silencio entre laderas y acantilados donde descubrimos rincones para quedarse, donde el mundo quiere detenerse para volver atrás.  El paso seguro bordea el paisaje entre el tronar de la mar furiosa golpeando la piedra. Donde los oriundos conocemos pero no contamos y no es por proteger, ni por guardar, es porque somos de aquí.

El valor del paisaje está en nuestra cultura, en la permanencia, es su respeto.

He pintado esta introducción con el verde de los bosques, el azul del océano, la bruma sobre la mar y el olor a montaña. El paisaje supera la mano del hombre, aunque la mano del hombre tiene la virtud de poner en valor el paisaje.

Hemos llegado hasta el banco más hermoso del mundo que siempre se encontró donde hoy esta, esa ladera siempre fue el mirador de los  Aguillones que escoltan el cabo Ortegal.

Pasto de ganado, descanso del labriego y paisaje imborrable. 

Hasta que un día alguien tuvo la visión de bautizar ese mirador como The best bank in The World. Se dice que fue bautizado por un joven británico indignado con la banca. Lo escribió a bolígrafo, creando un eje de comunicación sobre un objeto. Lo identifico, y no creo que se imaginase hasta donde llegaría el banco.

Hasta aquí todo es una visión romántica, un banco fabricado con unos tablones y una estructura de metal, muy bien situado y con un mensaje muy claro y directo, está posicionado.

La revista Fugas entrevistó a Borja Quizá, barítono ortegano sentado en el famoso banco. Creo recordar que fue en el 2007. La redacción de la entrevista es publicada por un importante medio aunque su difusión nada tiene que ver con lo que vino después.

Después vino la multinacional del mueble, Ikea con un enfoque desenfadado convirtió en banco en un icono publicitario para el entorno. Hace pocos años disfrutabas de la vistas y descansabas en un banco, hoy lo haces en el banco más hermoso del mundo; los visitantes los buscan, se fotografían, se besan, se ríen, cantan o bailan. Disfrutan del objeto que una marca supo poner en valor.

 Desde este momento se termina su anonimato  para cruzar el mundo, deja de ser un banco para ser The best bank in The World. Este  es el poder de la comunicación para convertirse en publicidad. Esta que se apropia y a la vez pone en valor un rincón que muchos de nosotros vimos pero no vendimos.

 Es excelente comprobar como un enfoque adecuado no sólo es capaz de vender tu producto sino además descubrir al mundo.

Son muchos los ejemplos que podemos encontrar en la publicidad como aquel pueblo de la sierra de Ronda en Málaga que se transformó en su día para una campaña publicitaria de Sony Pictures. Sus habitantes pintaron de azul sus 175 casas, incluido cementerio e iglesia. Esa transformación impacto tanto en la economía local que los vecinos hoy mantiene en pueblo pintado de ese color. Esta campaña de promoción le habría costado al pueblo más de 800.000 euros y tengo serias dudas de que el montante lograse el retorno. Desde ese día el turismo se ha convertido en la mayor industria local.

La publicidad nos llena de sensaciones comerciales pero también nos acerca  a miles de rincones, lugares. Posicionando  en un entorno aspiracional y es capaz de convertir un objeto en un icono. Una mano, una idea, un acierto te convierte en una marca y crea un producto. 

Promoción y publicidad conviven en la historia del banco mas hermoso del mundo. Las campañas con alma no tienen límites, la narrativa es la base para la creación estilo. Miremos bien, observemos , veamos más allá; sólo de esa manera escucharemos las palabras del silencio, sentiremos el respeto en su mano firme y la seguridad en sus pasos. La base para la construcción de una marca.

Sin las palabras qué nos queda, sin las palabras no somos nada.

Posicionamiento & Diferenciación. He leído una cita de Alvin Tofler: Debemos pensar en cosas grandes mientras hacemos cosas pequeñas, de esta forma los detalles van en la dirección correcta.

Buscando una definición de estrategia encontramos palabras,   y objetivos que nos resultan muy cercanos y que sin duda son efectivas, pero a estas palabras carecen de alma, carecen de estilo personal. El estilo que cada uno hemos de inculcar en nuestra planificación y desarrollo.

La definición de Estrategia de marketing: está dirigida a generar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes, con mayor efectividad que la competencia, a fin de generar en el cliente lealtad hacia una empresa o una marca. Es una parte del marketing que contribuye en planear, determinar y coordinar las actividades operativas.

Esta cita me ha llevado a escribir este artículo. A menudo nos encontramos en foros en los que participan directivos y técnicos de pequeñas empresas, estas que aportan un valor muy importante para nuestra sociedad y el desarrollo del empleo, a las que personalmente les tengo gran admiración y respeto.

Su estrategia, en muchos casos tiene una visión cortoplacista para el desarrollo de sus negocios, de su expansión, en definitiva de su crecimiento.

 Esta visión es cultural y se forja en la formación y en los inicios profesionales. Si la sociedad profesional no tiene una visión clara de desarrollo, esta limitará el crecimiento de toda nuestra sociedad.

En este punto los directivos de los organismos públicos, cuya obligación como funcionarios públicos electos, han de alinearse para estructurar planes específicos que apoyen el desarrollo y la expansión de las empresas y productos que aportan valor añadido, en definitiva; generar mayor negocio para  que este contribuya  en la sociedad generando valor y empleo.

Son muchas líneas las que se almacenan en las hemerotecas que hablan de innovación, exportación, diferenciación … Pero ¿cuántos de estos proyectos aportan un valor añadido. Donde está el  posicionamiento y diferenciación real en los negocios? 

Es en este punto donde hemos de posicionar el estilo que hemos de inculcar en los proyectos, en la planificación y su desarrollo.

La estrategia está ligada a la inteligencia comercial. Cada persona, empresa, producto he de integrar en su ADN una dosis alta de inteligencia comercial para vender y dotar de alma los productos o servicios que comercializamos. La calidad de los productos hoy es incuestionable, la información, el e-comerce; en definitiva la internacionalización garantiza la calidad de los productos y estos solo se diferencian si tienen alma. 

Un eje diferenciador que los posicione por encima del resto. Solo estos permanecen, los que demanda la sociedad, los que generan tendencias, los que son parte de nosotros, los que forman parte de nuestro territorio.

Cuando alguien nos compra por primera vez siente la necesidad de demostrarse a si mismo que su elección ha sido la acertada, que la confianza depositada en el producto está justificada. Por ello es fundamental no defraudar en la primera venta. Si le fallamos la primera vez, lo más probable es que no haya una segunda. No esperemos a que los marchantes vendan nuestro producto.

No olvidemos que la inteligencia es perezosa, a menudo se aferra a verdades prefabricadas en lugar de construir con materiales dispersos. Trabajemos con inteligencia y pongamos alma.

En Italia, durante treinta años de dominación de los Borgia se vivieron guerras, terror, sangre y muerte, pero surgieron Miguel Ángel, Leonardo da Vinci, El Renacimiento, etc. En Suiza y sus quinientos años de democracia hubo amor y fraternidad, pero… ¿qué tenemos? El reloj de cuco (es una cita de Orson Welles).

Saquemos la ventaja que nos aporta el trabajar en situaciones complejas, empleemos la inteligencia como base al posicionamiento y diferenciación.