Max vuelve a ser HBO Max, otra vez

En abril de 2023, durante un evento glamuroso en los estudios de Warner Bros. en Burbank, Casey Bloys, jefe de contenido de HBO y Max, explicó por qué era necesario que la plataforma abandonara el distintivo "HBO" y pasara a llamarse simplemente "Max".

La razón: “HBO Max sonaba demasiado prestigioso”, comentó Bloys ante los medios. Irónicamente, en ese momento argumentó que muchos de los que ahora se quejaban de quitar "HBO" también se opusieron cuando se incluyó por primera vez. Afirmó que entiende el apego a la marca, la cual considera una insignia de calidad y exclusividad, no apta para englobar todo el contenido del servicio.

Sin embargo, dos años después, durante la presentación Upfront de Warner Bros. Discovery en Nueva York, la compañía decidió revertir esa decisión. Aunque no se ha revelado una fecha exacta, se confirmó que este verano Max volverá a llamarse HBO Max. En los materiales de prensa difundidos ya se emplea con naturalidad el nombre original, lo que refuerza que el cambio es más un “re-rebranding” que una evolución.

David Zaslav, presidente y CEO de WBD, explicó: “El crecimiento de nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy devolvemos el nombre de HBO, una marca que representa lo mejor del contenido, para seguir impulsando ese crecimiento”.

WBD respalda esta decisión con cifras impresionantes

La división de streaming ha mejorado su rentabilidad en casi 3.000 millones de dólares en solo dos años, sumando 22 millones de suscriptores en el último año y apuntando a superar los 150 millones en 2026. En los comunicados oficiales se admite que el cambio también responde a las preferencias de los usuarios. “Los consumidores no piden más contenido, sino contenido de mejor calidad”, señalan.

Mientras otros servicios compiten en cantidad, WBD apuesta por historias únicas y diferenciadas, un sello que, según ellos, HBO ha representado consistentemente por más de 50 años.

Bloys resumió el giro estratégico durante el evento en el Madison Square Garden: “Con el rumbo actual y el impulso que tenemos, creemos que HBO Max representa mejor nuestra propuesta para el consumidor. Y, como siempre dijimos en HBO, es contenido que vale la pena pagar”. En definitiva, el prestigio y la identidad de marca vuelven a ser prioridad. A veces, volver atrás es dar un paso hacia adelante. @mundiario