Francia crea una nueva ley para los ‘influencers’: ¿en qué consiste?

Un usuario manejando redes sociales. / Pixabay
Un usuario manejando redes sociales. / Pixabay

La legislación prohíbe la promoción de la cirugía estética o de suscripciones a aplicaciones de apuestas deportivas. Con estas reglas, las autoridades buscan proteger a los usuarios de redes sociales.

Francia crea una nueva ley para los ‘influencers’: ¿en qué consiste?

La Cámara Baja del Parlamento de Francia, más conocida como la Asamblea Nacional, ha aprobado un proyecto de ley que busca regular las actividades comerciales de los llamados influencers y proteger a los consumidores de posibles fraudes o engaños. Esta norma prohíbe por ejemplo la promoción de la cirugía estética o de suscripciones a aplicaciones de apuestas deportivas, además obliga a indicar con una mención si se realizan actividades de publicidad, si las imágenes que se usan han sido retocadas o si la silueta o el rostro de alguien ha sido creado con ayuda de la inteligencia artificial.

Y es que, según un análisis de la Dirección General de Competencia, Consumo y Control del Fraude (DGCCRF), algunos influenciadores han empujado a sus seguidores a prácticas cosméticas peligrosas para la salud, a participar en esquemas de estafa o a adquirir productos o servicios de riesgos. Ahora bien, en caso de infracción, las penas pueden alcanzar hasta dos años de cárcel, 300.000 euros de multa o la prohibición de ejercer su actividad.

La ley, elaborada por diputados de partidos del Gobierno y de la oposición, busca frenar los excesos, ya que esta nueva mercadotecnia digital, basada en una relación “falsamente íntima”, ha dado lugar a “una serie de abusos en la promoción de objetos o servicios”.

Incluir la mención “publicidad”

El documento presentado define a los llamados influencers como aquel que “a título oneroso” comunica contenidos en línea que promueven “directa o indirectamente bienes, servicios o cualquier causa”. Ahora, con la nueva norma que se suma a la legislación que existe en el país y que regula de manera estricta la publicidad de productos como el tabaco el alcohol, las publicaciones comerciales de los 150.000 influenciadores deberán incluir la mención “publicidad”.

Cualquier persona que infrinja la ley se enfrentará a penas de hasta dos años de cárcel, multas que podrán llegar hasta los 300.000 euros y la prohibición –definitiva o provisional– de ejercer su actividad comercial.

Ahora solo queda por definir el texto final de la propuesta de ley, que ya ha sido votada por la Asamblea Nacional y el Senado. Con estas reglas, las autoridades no buscan castigar a los influenciadores, sino proteger a los usuarios  de redes sociales que han presentado casos de anorexia, bulimia o depresión. @mundiario

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