Cómo está evolucionando la publicidad en España durante la pandemia
El coronavirus no ha dejado a ninguna industria indiferente. Todas han tenido que adaptarse a una situación completamente nueva y desarrollar estrategias que les permitan seguir funcionando aún cuando la economía se tambalea y la población se protege en casa.
La publicidad no ha sido la excepción. Es por este motivo que estaríamos viendo una serie de cambios importantes en la forma en la que las empresas nacionales e internacionales alcanzan a sus posibles consumidores, ya sea a través de medios tradicionales, digitales, o campañas poco ortodoxas.
Investigando la evolución de esta industria, podemos encontrar lo siguiente:
> El mundo digital es el líder
Con las autoridades recomendando que se eviten las aglomeraciones en establecimientos y espacios comerciales, la mayor parte de la población ha optado por consumir mediante canales digitales. Esto ha llevado que espacios de promoción tradicionales como folletos, vallas publicitarias, periódicos o revistas ya no tengan tanto alcance.
Por este motivo, muchas marcas han incrementado su presupuesto de publicidad digital, mostrando sus ofertas y campañas en redes sociales, banner, email marketing, e incluso posicionamiento en buscadores. Esto no significa que la publicidad digital haya incrementado en el 2020, pero sí que su caída habría sido mucho menor que la de la publicidad tradicional.
Según datos publicados por la firma IPG Mediabrands, y compartidos por Europapress, la publicidad offline habría caído cerca de 25% el año pasado, mientras que la digital solo habría mostrado un descenso de 9% según información de IAB Spain y PwC.
> Evolucionan las regulaciones
Las regulaciones hacia la promoción en ciertas industrias estarían en constante cambio como respuesta a la pandemia. Un ejemplo de esto lo vemos en el sector de los casinos y el juego.
A inicios del 2020 se impuso una nueva normativa que limitaba la promoción masiva, algo que tuvo un efecto muy negativo en el sector, especialmente luego de la llegada de la pandemia. Meses después llegamos al texto definitivo que cambia por completo la manera en la que estos operadores se promocionan.
Es por eso que en los últimos meses, a medida que se extienden las medidas de cuarentena y cierre de negocios, es más común toparse con campañas publicitarias del sector en canales y espacios poco convencionales, desde publicidad de operadores locales en el horario nocturno hasta información sobre los nuevos juegos de casino de PlayUZU en plataformas completamente digitales.
Esta nueva medida ha causado revuelo en la industria, por lo que hemos visto la interposición de recursos adicionales para lograr que las regulaciones se suavicen, adaptándose mejor a la situación que estarían viviendo estos operadores desde la llegada de la pandemia.
> La promoción con influenciadores
Otro gran cambio que estaríamos viendo en la publicidad de España es que, según normativas cada vez más estrictas, los influenciadores que realicen promoción de la mano de marcas y empresas tienen que dejar en claro que se trata de publicaciones pagadas, algo que en muchos casos no sucedía hace algunos años.
Esto estaría ocurriendo debido a que apenas el 10% de los influenciadores no están cumpliendo a cabalidad con los códigos sobre publicidad digital en España. Por este motivo, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) llevaron a cabo la redacción de un nuevo código de regulación.
El mismo entró en vigencia el 1 de enero de este 2021 y comprende la imposición de multas y castigos de mayor envergadura para quienes violen la ley.
Como todas las industrias, la publicidad estaría atravesando un periodo de cambio importante para adaptarse a las nuevas necesidades de la población. Ya sea mediante influenciadores más responsables, campañas digitales cada vez más personalizadas, o sectores mucho más involucrados en la legislación nacional, esta industria no es la misma que fue antes de la pandemia.
