Cómo elaborar un flyer para una estrategia de marketing offline

Cualquier negocio u organización tendrá que hacer en algún momento publicidad, ya sea de sí mismo o de alguno de sus clientes y aunque  las estrategias de marketing digital dominan las decisiones de comunicación empresarial, el cliente no solo navega por Internet, su vida también transcurre en el mundo real.

A lo largo del día las personas estamos expuestas a los impactos que generan los medios offline por ello es preciso preguntarse ¿cuál es el elemento que nunca pasa de moda en la comunicación tradicional? Los flyers son la acción de marketing más efectiva en cuanto a comunicación tradicional se refiere. Su uso ya fue protagonista durante la Segunda Guerra Mundial cuando se tiraban desde avionetas con fines propagandísticos animando a los americanos a alistarse en el ejército.

Flyer de reclutamiento estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial.

En la actualidad son usados por restaurantes para anunciar sus ofertas y menús, por salas de conciertos para informar sobre sus artistas invitados, partidos políticos durante las campañas electorales y un largo etcétera.

Si quieres mezclar acciones de marketing digital con estrategias más tradicionales estos consejos te ayudarán a crear un flyer atractivo y efectivo:

1. Usa un titular corto y llamativo. Puede ser una sola palabra, por ejemplo “gratis”, “follow me” o una frase que se comprenda fácilmente. Piensa que quien reciba el flyer en sus manos usará poco más de 5 segundos para echar un vistazo al mismo, es decir, al titular y a la foto. Si no le resulta atractivo lo tirará a la basura sin que la octavilla haya causado gran impacto en él.

2. La imagen. Ante todo calidad y que la foto o ilustración tenga una buena resolución. En este punto, la elección de una imprenta profesional que ofrezca un buen servicio es fundamental para el resultado final de tus flyers. Si vas a usar una imagen de uno de tus productos o de un espacio de tu negocio, estos deben ser reales. El cliente valorará la transparencia y veracidad de la marca.

3. No llenes tu flyer de imágenes y textos de manera caótica, es decir, cuida la composición y selecciona la información más importante que quieres transmitir. Si al cliente le gusta tu flyer ya se informará más sobre lo que en él le muestras, ya sea acudiendo a tu página web o directamente a tu negocio.

4. Elige cómo vas a repartir los flyers:

> el método más clásico es repartirlos por la calle. Por ejemplo. si has abierto una cafetería y quieres darla a conocer, lo más lógico es que repartas en la calle donde está tu negocio y en las calles más cercanas a horas en las que la gente va a tomar un café de camino al trabajo, por ejemplo. Si lo que anuncias es un servicio para empresas, puedes repartir tus flyers en zonas de la ciudad donde se ubiquen más oficinas o polígonos industriales. En definitiva, antes de repartir piensa: a quién quiero que llegue mi flyer y a qué horas encontraré más fácilmente al tipo de gente al que quiero repartir mi publicidad.

> colocar un buen montón de flyers en un lugar que la gente visite regularmente: una cafetería, una biblioteca, un bar de copas, etc. Aquí necesitarás el beneplácito del dueño o responsable del local. Eso sí, nunca los escondas en una esquina poco visible. Tienen que estar a la vista de la gente y en un sitio donde sea fácil cogerlos.

> colocar tu flyer en un periódico diario o una revista relacionada con tu sector. Esta opción puede suponer un coste a mayores, para ello deberás contactar con la publicación en cuestión y valorar las opciones.

> el buzoneo. Es otro método clásico de reparto de flyers. Esta opción, al igual que el reparto en la calle requerirá de una pequeña reflexión previa sobre en qué zonas quieres buzonear. Quizá anunciar tu cafetería en una zona residencial a 6 km. de distancia no sea la mejor idea. @mundiario