Bienvenida, fiebre de Navidad

Queda oficialmente inaugurada la campaña de Navidad. Si hasta hace un lustro la salida la daba el puente de la Constitución, los españoles, con el ecommerce a la cabeza, han sido conquistados por la prácticas comerciales de Estados Unidos. El Black Friday y el Cibermonday han instaurado un nuevo ritual de consumo en España.

Así los desprende el estudio anual de Deloitte sobre los patrones de consumo en Navidad de los españoles. El informe apunta a que, actualmente, casi un tercio de todas las compras planificadas para Navidad se adelantarán a este fin de semana de Black Friday.

¿A qué se debe este impulso? Un 80 por ciento de los comercios han apostado sus cartas a esta minicampaña de rebajas con ofertas y auténticos chollos, tanto en sus modalidades online como para sus sedes físicas.

Ante esta bajada de precios en casi la totalidad de los sectores, las ventas se disparan. La planificación de los presupuestos a destinar para las compras de Navidad incluyen numerosos imprevistos que pueden hacer temblar la economía familiar. De ahí que la existencia de estas ofertas animen a muchos ciudadanos a adelantar algunas de las compras no perecederas a lo largo de los últimos días del mes de noviembre.

633 euros de media de gasto por familia

¿Cuánto se gastará un español estas navidades? El  estudio de Deloitte apunta a un leve crecimiento del presupuesto destinado a la Navidad en su conjunto. Así, para 2017 se estima que cada hogar gastará una media de 633 euros en todos los productos, artículos y servicios relacionados con la inminente celebración.

Un tercio de este presupuesto es el que el estudio marca como el tope de gasto durante la campaña del Black Friday. ¿En qué invierte un español en estas fechas?

Las ofertas relojes y las promociones de relojes baratos, algunos modelos presentados como relojes outlet están copando las cestas de las compras online de chollos por Internet, ejemplifican desde la web de referencia para encontrar gangas en Internet, especialmente las más buscadas en Amazon, preciobarato.es

Desde los promotores de esta iniciativa definen al comprador online como un consumidor exigente, que navega por varias categorías en busca de la mejor oferta del producto deseado, y no tiene miedo en esperar a la bajada de precio del día.

Los expertos en negocio online explican que es precisamente entre las 1.00 am y las 3.am el momento óptimo para encontrar las mejores ofertas online en los productos tecnológicos y de ocio.

Los productos más desconocidos

A pesar de que 7 de cada 10 consumidores continúan confiando en las tiendas físicas para los productos de alta gama y gran inversión como vehículos o muebles, su consumo se finaliza offline pero se inicia online.

El usuario de Internet sabe cómo realizar la búsqueda de chollos por Internet para comprar muebles online, ver las diversas opciones que ofrecen fabricantes y empresas de distribución, valorar la opción de muebles baratos que más se ajustan a sus necesidades y presupuestos y formalizar la compra en una tienda de muebles outlet tradicional.

Los patrones de consumo, explican fuentes del sector, ha mutado. El consumidor hoy no espera largas colas para hacer pagos. Los sistemas de cobro automático en los supermercados son un síntoma de una tendencia en progresión. El ciudadano distribuye su tiempo libre dejando menos espacio a las tareas rutinarias como las compras de una tienda a otra, y aprovecha los horarios nocturnos para investigar. Hoy, cualquier tienda online abre las 24 horas del día los 7 días a la semana.

En esta misma línea se ubican otros sectores a priori menos proclives al consumo online. Es el caso de los juguetes. Campañas como el Black Friday y el Ciber Monday incentivan las búsqueda de ofertas juguetes para encontrar los juguetes baratos que reclaman los niños. Las tiendas de juguetes outlet esperan que estas navidades el consumo se incremente, sobre todo en los canales online.

Y es que la compra online de juguetes cada vez supone una partida mayor para el negocio, sobre todo en las grandes celebraciones. Así, desde el sector explican que mientras que para regalos de cumpleaños se sigue acudiendo a las tiendas tradicionales, cuando llegan grandes picos de demanda, especialmente en los conocidos como regalos estrella, el consumo online de juguetes y regalos para niños se disparan.

¿Qué regalan los españoles?

¿En qué invierten los 633 euros de media de gasto en Navidad los españoles? A pesar de que en estos días hacer la compra supone destinar más presupuesto, lo cierto es que los españoles siguen destinando casi el 40% del total asignado a las festividades a los regales. La comida de estas fiestas supone ya el 30 por ciento del presupuesto. El resto se comparte en opciones de ocio tanto para sí como para los niños.

Respecto a qué esperan  los españoles  que les regalen en Navidad, el estudio de Deloitte muestra una clara preferencia por el dinero, especialmente entre los hombres. Otros clásicos como la ropa o el calzado son los elementos que más agradecen y reciben ellas en estas fiestas. El ocio y la cultura también se consolida como una opción de regalo de Navidad habitual.

El sector de la perfumería y la cosmética también reconoce que durante la campaña de Navidad realizan el 40 por ciento de los ingresos anuales. A la hora de materializar el regalo, se opta más por los objetos reales que por el dinero. Si bien desde lo comercios apuntan a los vales como una de las opciones más valorados por aquellos que dedican poco tiempo a la compra de regalos.

¿Y para los niños?

En el caso de los niños y jóvenes, los juguetes educativos son los más buscados por los padres y familiares para regalar. Según crecen, los niños demandan más juegos o dinero. En este segmento de población, las diferencias de género se van diluyendo. Si bien en los primeros años se regalan más muñecas para ellas y coches y juguetes de construcción para ellos, el paso de los años y las preferencias que van demostrando los niños lleva a padres y familiares a focalizar sus esfuerzos económicos en otros regalos.