4 inseguridades corporales que fueron inventadas y qué hacer al respecto

Pierna de mujer con celulitis. / Mundiario
Celulitis. RR SS

Desde una edad temprana, la mayoría de nosotros enfrentamos un aluvión de mensajes que nos dicen lo que está mal con nuestros cuerpos, pero ya lo hemos superado.

4 inseguridades corporales que fueron inventadas y qué hacer al respecto

Aprendemos sobre “áreas problemáticas” del cuerpo femenino de amigos, medios de comunicación y la industria de la belleza. A veces nos enteramos de una nueva "falla" en un anuncio rápido que vende su antídoto mágico. Es un modelo de negocio dulce para las industrias de belleza y moda, pero este modelo requiere que las personas lo compren. Entonces, ¿cómo convertimos todas estas cosas normales del cuerpo humano en cosas que necesitan ser reparadas?

1. Celulitis: "La nueva palabra para grasa que no podías perder antes"

Durante gran parte de la historia humana, la celulitis no fue un problema que ni siquiera teníamos una palabra para eso. Pasea por cualquier galería con pinturas de 1800 y anteriores, y podrás encontrar pinturas de mujeres desnudas con piel tenue. Según Broadly, la palabra "celulitis" apareció por primera vez en Francia a fines del siglo XIX, y durante un tiempo la gente pensó que era la acumulación de toxinas debajo de la piel (no lo es, la celulitis es perfectamente saludable). Vogue introdujo el término en Estados Unidos en los años 60 cuando su portada decía: "Celulitis, la nueva palabra para la grasa que no se podía perder antes". La revista puso en marcha una moda anticelulítica que no parece estar perdiendo fuerza. Ahora podemos esperar imágenes ampliadas de muslos de celebridades en las páginas de revistas cada verano, con círculos rojos que resaltan la grasa ofensiva y con el disgusto por la celulitis viene una tonelada de productos anticelulíticos y tratamientos extraños. A partir de 2008, el mercado de dispositivos anticelulíticos valía $ 47 millones según el New York Times.

2. Estrías: ¿Estamos progresando para abrazar nuestras rayas?

Las estrías son otra característica común y natural de nuestros cuerpos que se ha transformado en un defecto. NYMag descubrió que una aversión a las pequeñas rachas se remonta a los antiguos egipcios e incluso apareció en algunos de los poemas de Ovidio, pero el hecho de que hemos estado odiando las estrías durante tanto tiempo no justifica nuestra fijación actual. Las estrías son muy comunes (el 80% de las personas las tienen) y tienden a formarse durante los períodos de crecimiento acelerado en la pubertad, el cambio rápido de peso y el embarazo. Las señales de nuestra obsesión con las estrías están en todas partes, desde las características de las revistas que te permiten adivinar a las celebridades por sus rayas, hasta los 13,5 millones de resultados (en el momento de la publicación) que aparecen cuando buscas "estrías" en Google. Afortunadamente, parece que hay una tendencia a adoptar estas marcas: modelos como Barbie Ferreia han celebrado públicamente las suyas, y marcas como Victoria's Secret y Lane Bryant han publicado fotos sin retoques con estrías.

3. Vello de axila: cómo se volvió "objetable"

En estos días, es muuuucho menos común ver a una mujer con el vello completo y natural en las axilas que a una que se haya afeitado todo. Como resultado, las personas se han eliminado el vello corporal por razones estéticas a lo largo de la historia, incluidos los antiguos egipcios y las personas que vivían bajo el Imperio Romano. Pero según Mic, el vello corporal no fue un tema de debate en los Estados Unidos durante los años 1700 y 1800. Eso cambió a medida que cambiaron las modas. La primera frontera era la axila: a principios del siglo XX, los vestidos se dejaban sin mangas casi al mismo tiempo que las máquinas de afeitar se comercializaban específicamente para las mujeres. Uno de los primeros anuncios depilatorios se refiere al "vello de las axilas desagradable" que debe eliminarse para "vestimenta de verano y baile moderno".

4. Vellos de las piernas: las piernas sin afeitar te ponen en riesgo de "ser amable"

El pelo de la pierna estaba al lado. En los años 40 y 50, los dobladillos aumentaron y la escasez de nylon durante la Segunda Guerra Mundial significaba que más mujeres usaban faldas y vestidos con las piernas desnudas. El vello corporal ha sido un objetivo general de asco desde entonces. Veet produjo una campaña publicitaria en 2014, "No arriesgues amabilidad", que mostraba a las mujeres con vello corporal literalmente transformándose en hombres peludos. Más allá de implicar que el vello corporal es exclusivamente masculino, los videos van un paso más allá y sugieren que las mujeres con un poco de rastrojo serán avergonzadas y rechazadas por taxistas, novios y pedicuristas por igual. Sí, Veet cree que las mujeres no pueden hacer cosas de la vida normal si no se afeitan a diario.

Cuando Veet se lanzó con la campaña "No te arriesgues", la respuesta en las redes sociales fue rápida. Cientos de comentarios criticando los videos en Facebook y YouTube hicieron que el equipo de marketing de Veet retirara los clips de la web y emitiera una declaración de disculpa.

El camino a seguir

Es poco probable que las industrias de la moda y la belleza dejen de intentar sacar provecho de las inseguridades fabricadas en el corto plazo, pero hoy en día, al menos tenemos mejores herramientas para rechazar las campañas publicitarias vergonzosas. La reacción violenta de Veet no es el único ejemplo: las peticiones en línea han empujado a Victoria's Secret a cambiar su comercialización y motivaron a la revista Seventeen a cambiar su política de retoque de imágenes. Algunas compañías se han dado cuenta y están adoptando la positividad corporal en su publicidad, mientras que otras muestran a mujeres que adoptan el sexismo cotidiano. 

Tenemos el poder de dar forma a la forma en que las empresas nos comercializan, tanto con nuestra voz como con nuestra billetera. Entonces, la próxima vez que veas un anuncio que aproveche la vergüenza de vender un producto, infórmale a la compañía que no lo vas a comprar.

Además de la lucha contra la publicidad dañina, a menudo también hay una batalla interna: tratar de incluso aceptar tus "defectos" puede ser un desafío para todos nosotros, pero el esfuerzo bien vale la pena y, quién sabe, la positividad de tu cuerpo podría afectar a los que te rodean.  @mundiario

 

 

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