Netflix lidera la audiencia y la valoración de los usuarios
Netflix, una empresa estadounidense de entretenimiento y de streaming, es la plataforma que registra mayor alcance en su audiencia con un 35,1%, según la primera ola de 2022 del Barómetro TV-OTT que elabora Barlovento Comunicación. Le sigue Prime Video (17,6%), Movistar Plus (13,9%), HBO Max (7,8%) y Disney + (6,9%), informa Dircomfidencial.
Ubicada en Los Gatos (California, EE UU), Netflix fue creada en 1997 y un año después comenzó su actividad, ofreciendo un servicio de alquiler de DVD a través del correo postal. Ahora participa en la producción de obras audiovisuales, desde la creación o adquisición del producto hasta su difusión mundial.
En el año 2000, aún con el alquiler de DVD como único servicio, Netflix introdujo un sistema de recomendación personalizado, basado en la calificación de una a cinco estrellas que sus clientes hacían de los materiales que alquilaban a través de su sitio por Internet. La mejora continua de este sistema —cambiado en 2017 por uno de pulgar arriba/abajo—, así como el uso de otros datos que la plataforma obtiene de sus clientes conocido como minería de datos, es considerado como la causa principal del éxito de la compañía.
En 2007, Netflix inicia su servicio de vídeo bajo demanda en EE UU, exclusivamente para ser usado a través de computadoras personales; a partir de 2008 se agregan diferentes opciones para acceder al catálogo por streaming: consolas de videojuegos, televisores inteligentes, tabletas, etc. El 25 de febrero de 2007 entraba su DVD número mil millones y en 2009 su catálogo físico ya ofrecía 100.000 títulos y su clientela superaba los 10 millones de suscriptores.
Netflix se sumó a las sanciones a Rusia y suspendió su actividad en el país, donde la plataforma tenía un millón de usuarios
En 2011, Netflix salió fuera de EE UU y Canadá, ofreciendo su catálogo por streaming en América Latina y el Caribe. En 2012 se adentró en algunos países de Europa, y a partir de 2016 ofrece sus contenidos a todo el mundo con excepción de Rusia y la región de Crimea, y los territorios de Corea del Norte, China Continental, Irán, Irak y Siria. Netflix se sumó a las sanciones a Rusia y suspendió su actividad en el país, donde la plataforma tenía un millón de usuarios y trabajaba en cuatro proyectos en ruso.
El 16 de enero de 2014, la nominación del documental The Square a un Premio de la Academia se convirtió en la primera en la historia para una producción original de Netflix, recuerda la Wikipedia. Los productos en español más exitosos mundialmente son las series de La casa de papel y Élite, ambos situados en el top 10 mundial de las series más vistas en el mundo en 2019.
Al final del primer trimestre de 2020, la plataforma contaba con unos 183 millones de clientes en todo el mundo, la mayoría fuera de EE UU. Aunque las estimaciones hechas por Wall Street para ese periodo eran de 7.6 millones de nuevos clientes, la cuarentena puesta en marcha en distintos países del mundo a causa de la pandemia de covid contribuyó a que la cifra real fuera de más del doble (15.8 millones).
En España, el consumo de plataformas OTT se ha disparado desde su nacimiento. El estudio citado por Dircomfindencial indica que el 82,9% de los españoles tienen acceso a contenidos de pago (31,0 millones), y que cada individuo tiene acceso de media a 2,9 plataformas de pago. El precio que cada español paga de media por estos servicios es de 40 euros al mes. Sólo el 9,5% aseguran no gastar nada en estas plataformas de pago.
Netflix también lidera el ranking de valoración de los usuarios, que la puntúan con 8,04 puntos de media y alberga la serie más vista en estas plataformas, La Casa de Papel, que registra 6,3 millones de espectadores. Es la plataforma que registra mayor cuota de consumo con un 58,1%, seguido de Prime Video (51,4%), Disney + (24,9%), HBO Max (24,7%) y Movistar Plus (22,1%). Disney+ es la plataforma que más crece respecto a la ola anterior (+3,5). La OTT escala un puesto y se posiciona como 3ª OTT más consumida. El estudio también indica un cambio en la forma de consumir contenidos de plataformas OTT. Seis de cada 10 españoles reconoce que usa el teléfono móvil mientras ve la televisión. @mundiario
