El merchandising, el gran negocio de la FIFA
El número de productos creció en cuanto al mundial anterior un 900%, una cifra récord en la historia comercial mundialista, las licencias se dispararon en un 2400% con respecto a la última cita.
El sistema de venta de merchandising de la FIFA es considerado el mejor por del mundo, superando los ingresos de las temporadas de la NBA, los play-off y su final o la Superbowl de la NFL.
El sistema se desarrolla bajo un esquema que es centralizado y descentralizado a la vez. La FIFA vende los derechos de uso de sus logos e imágenes a compañías de todas las industrias del mundo quienes compran derechos para fabricar productos y comercializarlos. Los que están protegidos en términos legales, es decir que tan pronto son creadas pertenecen a la FIFA quien hace uso de la protección y control de la marca.
La multinacional más exitosa del deporte vendió una cifra récord de derechos que permitieron dar paso a un sistema de licencias las que generaron una explotación inusitada de miles de millones de artículos de merchandising en Qatar.
El número de productos creció en cuanto al mundial anterior un 900%, una cifra récord en la historia comercial mundialista, las licencias se dispararon en un 2400% con respecto a la última cita.
Desde la publicidad en el campo hasta el último elemento con el logo oficial que se vende pasa por la autorización de la FIFA, que tiene registradas en oficinas de patentes en todo el mundo las marcas relacionadas a los eventos que organiza. Los ingresos por este concepto son de 8.500 millones de dólares.
Las líderes son las industrias oferentes de productos textiles, las que están primeras en el ranking, luego le siguen la de complementos deportivos y finalmente completan el top 3, las empresas que diseñan artículos para coleccionar y los vinculados a los recordatorios personales y corporativos, todo bajo el estricto control de la marca de la FIFA.
En la lista confeccionada por Euromericas Sport Marketing, la inclusión de fabricantes de relojes de gama baja, media y alta es de las empresas que han sido las que más crecieron en promedio en los últimos 30 años, junto a la de artículos de moda para la mujer como joyas y souvenir, productos inusuales hasta este mundial. @mundiario