Medios españoles demandan a Meta por prácticas desleales y buscan una compensación de 550 millones

Meta. / RR SS.
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Más de 80 medios, liderados por la Asociación de Medios de Información (AMI), presentan una demanda contra Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, alegando prácticas desleales en el mercado publicitario.
Medios españoles demandan a Meta por prácticas desleales y buscan una compensación de 550 millones

En una iniciativa sin precedentes, más de 80 medios, incluyendo los principales periódicos de España como El País, El Mundo, Abc y La Vanguardia, se han unido para presentar una demanda contra Meta, la compañía matriz de Facebook e Instagram. La Asociación de Medios de Información (AMI) lidera este movimiento judicial, alegando que la gigante tecnológica ha incumplido de manera "masiva" y "sistemática" la normativa europea de protección de datos entre mayo de 2018 y julio de 2023.

La demanda, presentada en los juzgados de lo Mercantil de Madrid el 1 de diciembre, busca sentar un precedente en la Unión Europea, donde los medios de comunicación han experimentado una disminución significativa de los ingresos publicitarios frente a plataformas digitales. La acusación se centra en la supuesta violación de la legislación comunitaria de protección de datos, que requiere el consentimiento expreso de los usuarios para el tratamiento de datos con fines publicitarios segmentados.

El mercado de la publicidad personalizada, liderado por Meta y Google, ha sido un motor clave para el crecimiento de estas grandes tecnológicas. La demanda destaca que los datos proporcionados por los usuarios en Facebook, Instagram y Whatsapp (también propiedad de Meta) son esenciales para la plataforma y constituyen la base de su modelo de negocio. Citan un informe de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia española que califica la publicidad online como opaca y poco transparente, generando riesgos para la competencia.

Los demandantes sostienen que Meta no ha solicitado autorización de manera clara y específica, argumentando que la totalidad de sus ingresos por publicidad segmentada se han obtenido ilegítimamente. José Joly Martínez de Salazar, presidente de AMI, afirma en declaraciones para El País que la tecnológica ha construido una posición de dominio en el mercado de la publicidad al "despreciar la normativa" destinada a proteger la privacidad de los usuarios, causando un perjuicio económico a los medios de información y poniendo en riesgo su sostenibilidad.

El daño económico estimado asciende a 550 millones de euros, según un informe pericial adjunto a la demanda. Esta cifra representa el dinero que los demandantes calculan que dejaron de ingresar entre 2018 y julio de 2023. La caída de los ingresos publicitarios de los medios frente a plataformas digitales ha sido evidente en España, representando un 44% de la inversión total en publicidad en 2022.

La demanda, coordinada por el despacho de abogados dirigido por el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar y respaldada por la directora general de AMI, Irene Lanzaco, cuenta con la firma de 87 sociedades, incluyendo periódicos nacionales, deportivos, económicos y regionales. Representa a 26 grupos de medios informativos que conforman el sector editorial de prensa en España, según la información disponible en la web de AMI.

El entorno legal para Meta en Europa ha estado bajo escrutinio este año, con multas impuestas por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda y restricciones en Noruega. El Tribunal de Justicia de la UE también ha dictaminado que Meta no puede ampararse en su modelo de negocio sin el consentimiento explícito de los usuarios. A pesar de intentar ajustarse a las normativas con un nuevo servicio de suscripción, Meta enfrenta una creciente presión regulatoria en la Unión Europea. La demanda presentada por los medios en España podría marcar un hito en los esfuerzos para abordar las preocupaciones sobre prácticas publicitarias y el manejo de datos por parte de las grandes tecnológicas. @mundiario

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