Zara y Santander, entre las 100 marcas mejor valoradas del mundo

Tienda Zara. / Twitter
Tienda Zara. / Twitter

Apple se sitúa en el primer puesto de la lista por quinto año consecutivo, mientras el buscador Google se mantiene en segundo lugar.

Zara y Santander, entre las 100 marcas mejor valoradas del mundo

Zara y Banco Santander se mantienen un año más como las dos únicas marcas españolas que aparecen en el ránking de las 100 mejor valoradas a nivel mundial elaborado por la consultora Interbrand.

En el caso de la marca estrella de Inditex, en 2017 ha ascendido tres puestos hasta el número 24, situándose como la segunda marca de moda más valorada, por detrás de la sueca H&M, que cede tres plazas, hasta la posición 23, reseña Expansión.

La mejora en el ránking de Zara se produce como consecuencia de un aumento del 11 % de su valor de marca respecto a 2016, hasta los 18.573 millones de dólares (15.595,8 millones de euros), señalan en la consultora.

Por su parte, el grupo presidido por Ana Botín vuelve a ser la décima marca de servicios financieros mejor valorada, ocupando el puesto número 68 a nivel global (dos más que en 2016), por detrás de American Express (puesto 27), JP Morgan (30), Axa (42), Goldman Sachs (44), Citi (46), HSBC (47), Allianz (49), Morgan Stanley (63) y Visa (64).

 

El valor de marca del grupo Santander se ha elevado en 2017 hasta los 6.702 millones de dólares (5.627 millones de euros), un 8 % más que el año pasado.

En cuanto a la clasificación general, la multinacional estadounidense Apple se sitúa en el primer puesto de la lista por quinto año consecutivo, afianzando su liderazgo tras aumentar el valor de su marca un 3 % en el último año, hasta los 184.154 millones de dólares (154.654 millones de euros), mientras el buscador Google se mantiene en segundo lugar tras aumentar su valor de marca un 6 % hasta los 141.703 millones de dólares (119.005 millones de euros).

El podio lo completa Microsoft, que se sitúa en como la tercera plaza más valorada, con 79.999 millones de dólares (67.189 millones de euros), un 10 % más. Por su parte, Coca-Cola, que lideró el ránking durante 13 años, desciende a la cuarta plaza tras reducirse un 5 % su valor de marca, hasta los 69.733 millones de dólares (58.566 millones de euros).

Le siguen Amazon, una de las marcas que más crece (un 29% más), Samsung, Toyota, Facebook, cuyo valor de marca se dispara un 48 %, Mercedes Benz e IBM.  En 2017, se han incorporado al ránking Netflix, que ocupa el puesto número 78, con una valoración de 5.592 millones de dólares; Salesforce, que se sitúa en el 84, con una valoración de 5.224 millones de dólares; y Ferrari, que entra en el número 88.

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