El grupo francés Havas ha cerrado la adquisición de la mayoría del capital de Acento Public Affairs, la consultora española especializada en asuntos públicos fundada en 2019 por los exministros José Blanco y Alfonso Alonso. La operación, firmada el pasado viernes en Madrid, culmina un proceso de crecimiento acelerado de la firma, que ha superado los diez millones de euros de facturación anual y se ha consolidado como uno de los principales actores del lobby empresarial en España.

Aunque el importe no ha sido comunicado oficialmente por razones de confidencialidad, distintas informaciones sitúan la valoración de Acento en torno a los 30 millones de euros, si bien la cifra ni es oficial. El acuerdo otorga a Havas el control mayoritario de la compañía, si bien sus fundadores mantendrán la gestión ejecutiva del proyecto. En España, el grupo francés está presidido por Alfonso Rodés y forma parte del conglomerado mediático Vivendi. Alfonso Rodés procede de una familia histórica en el sector de la publicidad en España. Su padre, Leopoldo Rodés Castañé, fue un empresario destacado que introdujo el modelo de centrales de medios en el país y lideró la compañía que más tarde formó parte de Havas.

Con una plantilla cercana a las 50 personas y oficinas en Madrid, Barcelona y Bruselas, Acento se integrará en H/Advisors, la división internacional de consultoría corporativa y asuntos públicos de Havas. La marca se mantendrá en el mercado español, mientras que la actividad vinculada a la Unión Europea se coordinará previsiblemente desde la capital comunitaria, en conexión con el resto de la red internacional.ç

En los últimos años, Acento ha trabajado para empresas e instituciones de ámbitos estratégicos como la salud, la energía o el deporte, y ha participado en operaciones de alto perfil

Desde Bruselas, la firma figura en el registro de transparencia de la Comisión Europea como asesora de grandes compañías y entidades, entre ellas AstraZeneca, Isdin, LaLiga, Lilly o el Gobierno de Marruecos. Esta proyección internacional es uno de los principales atractivos de la operación para Havas, que busca reforzar su posicionamiento en un sector en expansión tanto en España como en el conjunto de Europa.

En los últimos años, Acento ha trabajado para empresas e instituciones de ámbitos estratégicos como la salud, la energía o el deporte, y ha participado en operaciones de alto perfil. Entre ellas destaca su intervención en la opa lanzada por BBVA sobre Banco Sabadell, un proceso en el que, según diversas informaciones, José Blanco trató de influir en la posición del Gobierno respecto a la oferta de la entidad vasca sobre la catalana.

Desde su fundación, la consultora ha multiplicado por cinco su facturación desde 2020, al calor de una creciente demanda de intermediación entre grandes empresas y la Administración. Acento ha sido una de las firmas más activas durante los años del Gobierno de Pedro Sánchez, en un contexto en el que numerosas operaciones empresariales requieren autorización o supervisión del Ejecutivo.

Parte de ese éxito se explica por la composición de su equipo, integrado por antiguos altos cargos tanto del PSOE como del PP. Una característica que ha generado recelos y críticas en el sector, pero que al mismo tiempo ha reforzado la influencia de la firma. Entre sus miembros figuran el exdirector general de Red.es, David Cierco; la exdirigente socialista Elena Valenciano o el exministro de Trabajo Valeriano Gómez.

La compra de Acento se enmarca en una estrategia más amplia de expansión de Havas en España, donde el grupo ha adquirido en los últimos años varias compañías de comunicación, marketing digital y reputación corporativa. Según estimaciones del sector, el mercado de los asuntos públicos podría superar los 200 millones de euros en 2030, un horizonte que explica el creciente interés de los grandes grupos internacionales por ganar peso en un negocio cada vez más profesionalizado y escrutado.

Quién es Alfonso Rodés

En el organigrama de Havas en España, el papel de Alfonso Rodés resulta clave para entender la estrategia de crecimiento del grupo en áreas como la consultoría corporativa y los asuntos públicos. Antes de incorporarse al conglomerado francés, Rodés desarrolló una trayectoria profesional de más de 15 años en el sector bancario, una experiencia que marcaría su posterior aproximación al mundo empresarial y financiero desde la comunicación. Havas es una multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas con sede en París, Francia. Opera en más de 100 países y es uno de los mayores grupos globales de publicidad y comunicación. Havas está conformada por dos principales divisiones operativas: Havas Creative Group Havas Media Group.

Su carrera en Havas se inicia en 1996, cuando asume la dirección general de Desarrollo Corporativo de MPG, la red de medios que más tarde se integraría plenamente en el grupo. En aquel momento, la compañía tenía presencia en España, Portugal y México, y se encontraba en pleno proceso de expansión internacional. Cinco años después, en 2001, MPG ya operaba en más de una decena de mercados y Rodés fue nombrado consejero delegado en España y el sur de Europa.

El salto definitivo se produjo en 2006, cuando pasó a ocupar la dirección ejecutiva de Havas Media Group, la red global de medios del grupo francés. Bajo su liderazgo, la división alcanzó una dimensión internacional con más de 8.000 empleados y una cartera de más de 1.000 clientes en todo el mundo, entre ellos grandes multinacionales de sectores como la alimentación, la automoción, las telecomunicaciones o el consumo.

En 2011, Rodés amplió sus responsabilidades al ser nombrado consejero delegado adjunto de Havas, compatibilizando ese cargo con la dirección de Havas Media Group. Posteriormente, en 2016, asumió la presidencia de Havas Group Spain, y un año más tarde, en noviembre de 2017, fue designado presidente global de Havas Media Group. 

Además de su actividad ejecutiva, Rodés forma parte de los consejos de administración de diversas empresas y colabora con fundaciones y organizaciones no gubernamentales de ámbitos muy diversos, un perfil que refuerza su posición como una de las figuras más influyentes del sector de la comunicación y la consultoría estratégica en España. @mundiario