¿Qué tienen en común Mbappé y Jordan?

Michael Jordan. / RR SS
Michael Jordan, ex jugador de Chicago Bulls.

El francés se aseguró el 100% de los derechos de imagen, pero no hay una imagen todavía por cuidar. Sigue un camino disímil al elegido por Jordan que hizo su imagen y luego la explotó.

¿Qué tienen en común Mbappé y Jordan?

La respuesta es nada. “Michael Jordan es el mejor empresario en sí mismo, mientras que Kylian Mbappé prefirió lo bueno antes que lo extraordinario”, la afirmación pertenece a Gerardo Molina, pionero en Marketing Deportivo, quien analiza en frío la decisión del francés comparado con la estrategia del ex atacante de Chicago Bulls, quien hizo su fortuna después de retirarse.

Es fácil hacer leña del árbol caído, pero luego del primer amistoso de pretemporada, un 0-1 ante el FC Barcelona en Las Vegas, el Real Madrid dejó una sensación de que seguirá dependiendo, en gran medida, de Karim Benzema. El mismo técnico Carlo Ancelotti lo reconoció, “Benzema es el mejor jugador del mundo, está claro que cuando no está nos falta algo”.

Nada más que agregar. Al equipo merengue le falta pólvora en ataque y el plan de usar a Eden Hazard como falso nueve es más una aventura que una apuesta. En este contexto surge de nuevo el nombre de Kylian Mbappé, y su decisión de quedarse en el París Saint Germain, una postura que, nuevamente, fue considerada como errónea por Gerardo Molina, escritor y conferencista de marketing deportivo.

“Ya sabemos que Mbappé se ha equivocado al elegir quedarse en el París Saint Germain y la Liga francesa. En contraposición a lo que le esperaba en España con el equipo mejor valuado en el mundo, multicampeón de Champions, no hay parámetros de comparación. Estamos hablando del Real Madrid que es la marca deportiva mejor posicionada en el fútbol y en el deporte”, contó Molina.

Kylian Mbappé, feliz de quedarse en País. @KMbappe
Kylian Mbappé, feliz de quedarse en País. / @KMbappe

HABLA EL ESPECIALISTA

- ¿Qué tan importante era para un jugador como Mbappé tener la proyección correcta en el lugar adecuado?

“Mbappé iba a ser la piedra angular de un proyecto competitivo a larga plazo, con lo cual le iba a traer un rodaje mundial a nivel futbolístico, sino sobrado ingresos económicos por los derechos de imagen y por el sueldo previsto que estaba pactado. Lo que podría facturar en un año en el Real Madrid se calcula que lo habría logrado en cinco años en el PSG y la Liga francesa. Desde lo futbolístico y desde lo comercial la decisión de Mbappé no es acertada”.

Estar en el club correcto, en consecuencia, es vital para el desarrollo de un jugador. Para muchos Messi y Cristiano Ronaldo no hubieran forjado su imagen a la posición de ídolos sino hubieran pasado por el FC Barcelona y el Real Madrid, clubes que son marcas deportivas que generan una proyección ideal en todo.

Lo que hicieron el argentino y el portugués en medio de su explosión futbolística y mediática fue invertir en su propia imagen. Ambos tienen patrocinadores de marcas deportivas y ya manejan sus propios logos e indumentarias. Sus inversiones se extienden a hoteles y diversos ramos inmobiliarios y sus fortunas las alcanzaron siendo figuras de clubes ganadores, que atrajeron a grandes patrocinantes.  

-Incluso, ¿Podríamos decir que Mbappé puso en riesgo su carrera?

“Lo bueno es enemigo de lo sobresaliente, Mbappé se quedó con lo bueno y se ha perdido lo sobresaliente. Las estrategia elegida o recomendada no es la mejor, no es solo el tema de imagen o facturación posible sino también a nivel futbolístico. Mbappé tocó techo en Francia a nivel futbolístico y posiblemente el equipo y la Liga no le van a ofrecer más de lo que le podían ofrecer el Real Madrid”.

Logo Michael Jordan
Logo Michael Jordan.

JORDAN ES EL EJEMPLO A SEGUIR

El mejor ejemplo de cómo explotar su imagen, en todo caso, es Michael Jordan, quien forjó su fortuna después de dejar los tabloncillos de baloncesto. El ex jugador de los Chicago Bulls es considerado el mejor atleta de todos los tiempos, su número 23 transciende el deporte y su figura es sinónimo de excelencia y victoria.

No hay fórmula posible que permita ganar dinero y luego forjar su imagen, por eso, a nivel de marketing deportivo Kylian Mbappé erró la estrategia, prefirió quedarse en su zona de confort y usó el interés del Real Madrid para conseguir una jugosa renovación con el PSG.

“Michael Jordan fue en su momento el deportista mejor pagado, obvio que no son los valores que manejamos hoy. Pero Jordan es el mejor empresario de sí mismo, con lo cual luego de su retirada logró con Nike un acuerdo de formar una división, una empresa llamada Jordan In, que está muy bien posicionada entre las principales del mundo con un nivel de facturación que le genera miles de millones de dólares anuales”, contó Molina autor de libros como El Poder del Marketing Deportivo, Manual de Marketing Deportivo, El Método Manchester United, Patrocinio Deportivo y el Negocio de la Pasión, entre otros.

- Digamos que Jordan primero forjó su figura y luego generó su imperio, Mbappé exigió el 100% de los derechos de una imagen que aún no tiene, ¿Es así?.

“Lo que Jordan y Nike han hecho es crear sobre la mítica figura del jugador una marca de indumentaria deportiva con un valor en sí misma. Es decir, no tiene competencia. Jordan está por encima de todas en el sector con una línea de ropa y zapatillas muy importante. La empresa no para de crecer, porque Jordan es la propia marca, no ha pasado nada que empañe su imagen, al contrario, las nuevas generaciones colocan unas zapatillas Jordan en el primer lugar solo por la figura del ex jugador de baloncesto.  Hoy Mbappé es el jugador mejor valorado del mundo, por su edad (23) y su potencialidad, pero necesitaba una mejor vitrina para consolidarse como el heredero de Messi y Cristiano. Hoy Mbappé no tiene una imagen que vender, al menos no a nivel mundial”, analizó Molina. @mundiario

¿Qué tienen en común Mbappé y Jordan?
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