Merchandising mundial en cifras: Ranking 2022
Los 116 clubes de las seis principales ligas del fútbol europeo recaudan anualmente un total de 898 millones de euros como producto del merchandising. Este es el resultado de un estudio realizado por Euromericas Marketing, y arroja que los 20 clubes que integran la Premier League lideran el ranking con unos ingresos totales de 491 millones de euros, con una media promedio de 12,6 millones de euros por propiedad deportiva.
La Primera División españolase se ubica en segundo lugar, con un total de 445 millones, que equivalen a una media de 8,7 millones por club, seguida de cerca por la Bundesliga con 344 millones de euros y 8,1 millones de media.
Detrás le sigue la Liga de Francia y la Serie A de Italia, que genera una media relativamente baja de 8,2 millones de euros por club en concepto a merchandising.
Los factores más importantes a la hora de comercializar con éxito el merchandising son el éxito deportivo, el tamaño del mercado, la cantidad de hinchas a nivel nacional e internacional, así como la existencia de estructuras profesionales que gestionen el merchandising.
No obstante, la elevada asistencia a los encuentros como local resulta un factor clave, gracias a la venta en las puertas del estadio. Además, la venta en los estadios en días de partidos es un factor importante para muchos clubes a la hora de generar ingresos.
En la comercialización, existe una clara jerarquía entre los clubes de fútbol europeos. Mientras los 20 principales clubes ingresan una media de 41,2 millones de euros, el resto de los 96 clubes ganan de media alrededor de 4 millones de euros.
Según el mismo estudio, Barcelona de España es el equipo que mayores ingresos reporta por merchandising (venta de artículos como camisetas, tasas, gorros y otros productos...).
El estudio abarcó 116 clubes de 6 países: Holanda, España, Francia, Italia, Alemania e Inglaterra, e incluyó también entrevistas a 3.500 aficionados al fútbol de esos países para saber sus preferencias. Según los resultados del estudio, el Barcelona es el único club de Europa que vende sus productos en los seis países mencionados.
La publicación también revela que el artículo más popular entre los aficionados son las camisetas. Casi 75% de los ingresos por merchandising proviene de esa venta. En Inglaterra, en promedio, se compran 7,17 millones de camisetas al año, mientras en España la cifra es de 5,5 millones. En Inglaterra es donde se gasta más dinero en merchandising, con una media anual de 75,40 euros, seguidos por los españoles, con 54,90 euros. @mundiario