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MUNDIARIO

Por qué las casas de apuestas cooperan cada vez más con los equipos de fútbol

La tecnología ha cambiado el papel de la publicidad en los deportes modernos. El producto de apuestas está ahora entrelazado con la actividad deportiva.
Por qué las casas de apuestas cooperan cada vez más con los equipos de fútbol
Balón de fútbol.
Balón de fútbol.

Guillermo Fernández

Analista deportivo.

La industria de las apuestas ha desarrollado un firme control sobre el deporte durante la última década. Hoy en día es casi imposible ver un partido de fútbol u otro partido sin algún tipo de publicidad relacionada con los juegos de azar. Las casas de apuestas no sólo publican anuncios en televisión cuando se emiten los partidos, sino que también patrocina las camisetas de los jugadores. El número de empresas de juego que patrocinan las camisetas de la Premier League ha aumentado de tres en 2014 a nueve en 2018. Durante el Campeonato, 17 de los 24 clubes tienen sus camisetas patrocinadas por casas de apuestas. En consecuencia, la publicidad de los juegos de azar se ha entrelazado con la actividad deportiva, en la mayoría de los casos, el fútbol. Esto hace que sea difícil para los jugadores disfrutar de los deportes sin apostar.

Por qué los corredores de apuestas utilizan equipos de fútbol

A medida que muchas casas de apuestas, casinos en línea y sitios de apuestas se establecen, hay una necesidad de marketing y publicidad agresiva. Muchas casas de apuestas han dado lugar a la publicidad en juego durante los partidos de fútbol, ya que produce mejores resultados que cualquier otra forma de publicidad. Éstas son las razones por las que los corredores de apuestas se centran en los equipos de fútbol.

Gran Nivel de Confianza

Las casas de apuestas aprovechan el hecho de que los aficionados otorgan un nivel significativo de confianza a sus equipos y están dispuestos a apostar por sus jugadores favoritos, por ejemplo, los que aparecen en openodds.com/es. Como tal, si su sitio de apuestas, casino en línea o compañía de apuestas está impreso en la camiseta del jugador, es probable que un aficionado haga una apuesta.

Capacidad para aprovechar la publicidad interactiva

Las casas de apuestas sostienen que esta forma de publicidad aumenta el conocimiento de la marca al llegar a la audiencia adecuada. Además, los anuncios interactivos ofrecen a los usuarios la oportunidad de actuar y participar en la publicidad del producto. La característica interactiva ha alcanzado un nuevo nivel gracias a la publicidad en línea. Un breve recorrido por la página web de un equipo de apuestas o de fútbol y será bombardeado con anuncios emergentes para corredores de apuestas, los mejores sitios de apuestas que ofrecen apuestas gratis y atractivos bonos de bienvenida.

Esta forma de publicidad es útil ya que explota el poder del sesgo psicológico. Si un espectador encuentra un anuncio en su cerveza favorita, es probable que compre el artículo. Los anuncios emergentes aplican la misma lógica. Un clic en el anuncio le dirige al sitio de los corredores de apuestas que conduce a la participación en el producto anunciado.

Frecuencia de los partidos de fútbol

Hace una década, el fútbol se consideraba un asunto de baja frecuencia, ya que la mayoría de los partidos se celebraban los sábados por la tarde. Avance rápido hasta 2019; todas las noches se celebran eventos de alto perfil. Además, las apuestas durante el juego han facilitado a los aficionados la posibilidad de sacar provecho de los juegos. Esta forma de apuesta permite a los aficionados apostar durante el partido y ofrecer la opción de retirar dinero antes del resultado. Combinado con los márgenes de beneficio exponenciales, las apuestas de fútbol modernas se han transformado sin duda en una empresa lucrativa tanto para los corredores de apuestas como para los casinos y los sitios de apuestas.

Ejemplos de equipos de fútbol que se han asociado con casas de apuestas

> Real Madrid

El equipo se asoció con bwin.com para el patrocinio de camisetas, una colaboración que le permite ganar cerca de 16 millones de libras esterlinas anuales. La casa de apuestas también está dispuesta a patrocinar las camisetas de los Diablos Rojos por 2,4 millones de libras esterlinas, lo que es un poco más de lo que el Manchester United ganó con su contrato anterior con Betfair, es decir, 1,5 millones de libras esterlinas al año.

> Arsenal de Londres

Emirates patrocina las actividades del equipo, pero también se ha asociado con GunnerGaming, una casa de apuestas de Betsson.

> Aston Villa

Genting Casino, un renombrado operador de casinos, ha unido fuerzas con el equipo durante más de dos años como patrocinador de camisetas. El operador tiene más de 40 casinos en el Reino Unido, lo que le permite generar importantes ingresos, teniendo en cuenta que el logotipo de la empresa se muestra en camisetas de casa y de viaje.

> Chelsea Londres

El equipo firmó un contrato con 188bet bookmaker durante la temporada 2011-2012 para el patrocinio de camisetas. Esta fue una extensión de su contrato a pesar de que el apuestas deportivas en línea se vio envuelto en un controvertido escándalo de apuestas en 2009. 188bet bookmaker también patrocina el Liverpool.

Cómo obtienen beneficios las casas de apuestas

Suponga que un corredor de apuestas ofrece probabilidades de 3-1 para un próximo partido de fútbol entre Inglaterra y Alemania. Esto implica que si el partido se juega cuatro veces, Inglaterra ganará cuatro veces y Alemania cuatro veces. Por lo tanto, hay una probabilidad de 0,75 de que Alemania empate o pierda. Las casas de apuestas crean ganancias al cotizar probabilidades que implican una suma de probabilidades de más de 1. Esto significa que el resultado ocurre un poco más de lo que es posible, ofreciendo así menos ganancias potenciales de lo que debería. Esta práctica les permite generar ganancias constantes y libres de riesgo a partir de las apuestas, independientemente del resultado del evento. Una mayor suma de probabilidades hace que el margen de beneficio sea más significativo.

Por ejemplo, durante el Mundial de Fútbol de 2014, una de las casas de apuestas ofreció apuestas sobre Alemania contra Argentina de 0,44 y 0,29 respectivamente. La suma de estas probabilidades es de 1,04, generando un beneficio del 3,8%. Los márgenes de beneficio varían en función de las apuestas. Por ejemplo, las apuestas hechas en un equipo que ganaría el partido a menudo tienen el margen de beneficio más bajo, generalmente el 4,5%. Las apuestas realizadas en el marcador del partido tienen un margen de beneficio más alto (21,9%) que las realizadas en los equipos. La mayoría de las casas de apuestas acumulan las apuestas hechas sobre el primer goleador porque los aficionados están más inclinados a hacer este tipo de apuestas. Estas apuestas tienden a tener más permutaciones ya que hay hasta 20 jugadores de campo. El margen de beneficio medio de estas apuestas es del 32,3%.

Conclusión

La tecnología ha cambiado el papel de la publicidad en los deportes modernos. El producto de apuestas está ahora entrelazado con la actividad deportiva. Muchas personas ahora creen que el juego es intrínseco al deporte (el fútbol en particular), por lo que forma parte de la experiencia de ver el juego en sí mismo. Algunos jugadores encuentran que el elemento de juego es más crítico que el partido en sí. Esto genera ingresos significativos para los corredores de apuestas.