Uniqlo abre su primera tienda física en España tras empezar con una tienda online
Establecida en Japón en 1984, Uniqlo ahora tiene 1.800 tiendas con las que opera en 18 mercados alrededor del mundo. Abrirá sus puertas en el Passeig de Gràcia de Barcelona el miércoles día 20.
La primera tienda de Uniqlo en España abrirá sus puertas en el Passeig de Gràcia, 18 de Barcelona el miércoles 20 de septiembre. Uniqlo es una marca de Fast Retailing Co., Ltd., holding empresarial de retail japonés líder mundial que diseña, produce y vende prendas textiles. Fast Retailing está comprometida a cambiar las prendas, "cambiando la sabiduría convencional y cambiando el mundo". En particular, Uniqlo apuesta por crear prendas "verdaderamente excelentes", prendas que responden a las necesidades de "una amplia variedad de gente alrededor del mundo y que jueguen un papel principal cambiando el estilo de vida de sus consumidores". Establecida en Japón en 1984, Uniqlo ahora tiene 1.800 tiendas con las que operan en 18 mercados alrededor del mundo.
El nuevo mercado para Uniqlo será, pues, España. Y, siguiendo su filosofía de trabajar con partners locales para sus campañas de comunicación, la marca japonesa de ropa ha elegido a la agencia independiente &Rosàs. Según Alberto Martín, Brand Marketing manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda”. De ahí su concepto de marca, “LifeWear”, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo.
Esenciales para la vida
Esta manera de entender el producto es la que ha ayudado a definir el concepto de la campaña creada por la agencia de publicidad &Rosàs: “Esenciales para la vida”. Se trata de un homenaje a lo realmente importante; a todo aquello imprescindible para vivir en plenitud, haciendo un claro paralelismo entre sus prendas y valores de marca y el carácter de Barcelona; una ciudad pensada por y para las personas, accesible, cómoda, abierta, vital, diversa y capaz de mantenerse auténtica por encima de las tendencias. Estos rasgos componen un estilo de vida que encaja perfectamente con Uniqlo y LifeWear.
“Esenciales para la vida” cuenta con la participación del exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Ocho embajadores que comparten valores con Uniqlo y tienen una relación especial o una historia con la ciudad. De aquí que cada uno de ellos aparezca fotografiado en su lugar preferido de Barcelona. Así, por un lado, se han creado una serie de piezas gráficas y digitales con los ocho embajadores. Y por otro, los jóvenes actores Àlex Moner y Greta Fernández protagonizan una pieza audiovisual de 60'' y 4 versiones de 20”. En ellas se explica una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo. La narración comienza con una simple pregunta que Greta lanza a Àlex: “Si por un día tuviésemos Barcelona solo para nosotros, ¿qué harías?”. A partir de aquí los amantes nos hablan sobre lo que para ellos es esencial en su ciudad al tiempo que la recorren libremente.
La campaña de lanzamiento
Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs, ha expresado respecto al trabajo realizado junto a Uniqlo: “Es un honor para nosotros poder acompañar a una marca tan reconocida por su creatividad como es Uniqlo en su aterrizaje en nuestro país y contribuir, desde el ámbito de la comunicación, a dar a conocer una filosofía de marca tan diferente como es LifeWear”. La campaña cuenta con la participación del fotógrafo de moda e interiorismo Nacho Alegre, del director Eloi Colom, de la productora The Production Club y del guitarrista de Mishima, Dani Vega, encargado de componer las piezas originales que aparecen en cada una de las piezas.
Las piezas audiovisuales se emitirán en las televisiones locales y de manera digital a nivel nacional a través de las redes sociales de Uniqlo y de influencers. Además, se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de branded content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online. La campaña estará en el aire durante todo el mes de septiembre, y en noviembre habrá una segunda ola de emisión en medios.
